创意营销策划方案怎么写：附写作思路及技巧

许多公司正面临着业绩下滑的巨大压力。他们非常努力地制定项目来拉动销售，同时降低成本。营销软文的写作。可以帮助公司有效的提高产品的销售业绩。那么接下里省心文案小编来为您讲解创意营销策划方案怎么写？

一、确定方向。

了解需求并确定方向，在写计划之前，重要的一步是找出计划需要什么，它是长期的还是短期的？是为了品牌营销吗？或者你想提高品牌？促销？媒体发布计划？寻找信息并深入了解项目背景，确定总体方向后，应收集数据来分析品牌/产品和行业。

1.品牌分析：从大到小对品牌/产品的行业、市场、消费者和以往的营销分析进行分析，找出其品牌问题、优势和劣势等。

2.行业分析：从品牌经营模式、销售渠道、资源配置等方面进行分析。从商业中发现品牌的问题、优势和劣势。

事实上，这一步是相当耗时的，但在这一步被消化后，我们不会误入歧途。此时，您可以要求客户提供尽可能多的关于品牌/产品、项目现状、沟通资源等信息。以及通过各种渠道收集行业现状和竞争分析等相关信息。推荐几个营销人员查找信息或寻找灵感。

二、确定目标。

细化核心需求并确定目标，根据前面的分析，找出核心问题，提炼核心传输点。有必要了解受众是什么，分析受众群体，并对用户进行描述，观众关注什么，他们买什么，主要影响因素是什么。此外，有必要分析主要竞争对手在做什么，竞争对手的产品在哪里好，用户来自哪里，以及为什么选择这些用户组。这些主要用作后续播放和频道选择的参考。

三、方法模型。

是时候制定一个正式的计划了。此时，我们应该思考：应该创建什么样的内容来触发识别和讨论？在交流中应该保持什么样的品牌？怎样写作才有更好的创意。

事实上，营销界的许多老板都提出了非常品牌的营销模式和创意，如奥美的“360品牌指南针”、罗兰贝格的“PROFIL消费者价值模型”、李奥贝纳的“人类品牌模型”和智威汤普森的“全品牌全品牌管理”。当然，你也可以根据这些权威的营销模式整合一套适用的方法。

以实用的“5W2H”模型为例，我们可以根据这个框架指定一套播放方法，并逐一列出。

1.谁对谁说：就是上面提到的观众，谁会参与。

2.要说什么：交流口号、核心交流点、故事(强调关键点！讲故事比简单地列出卖点更有效)。

3.时间：开始时间。

4.哪里说：主流媒体，朋友圈广告，等等。

5.你怎么说：什么形式，TVC，宣传片，H5，等等。

四、写作目的。

许多从事营销策划的学生经常忘记这一部分，开始说如何做这项活动以及如何做。但目的非常重要。这是对营销活动中所有目标的直接、简单的描述。不要低估这次营销活动的目的。虽然有时它只是一个词或几个词，但清楚彻底地思考目的是非常重要的。

五、简要版本。

许多营销计划不包括这一部分。这一部分的主要目的是解释以下活动的主要思想，这是对整个活动的简单总结。这一部分更多的是关于如何为团队内部和外部的交流活动编写关键的营销目标，也就是说，告诉你的团队成员或外围的相关人员我们将要做什么。

六、相关活动。

一开始，这部分是相当具体的方案的设计内容。这部分是在整个营销活动中需要空间的部分。它可能包括活动过程、活动奖品的设计、活动的实施过程、活动涉及的相关细节、相关团体、相关协调等。如果更具体，它应该是活动的执行手册。当然，更具体的内容应该在其他文档或页面中解释，但这确实是使用手册的一个简短版本。

以上就是省心文案小编整理的创意营销策划方案怎么写的具体技巧。