广播广告行业调研报告怎么写：附行业发展现状及市场规模分析

本文核心数据：中国广播电视广告制作时长数据，中国广播电视广告收入数据

公益广告占比持续提升

广播电视广告市场作为我国广播电视行业的重要组成部分，一直以来对我国广播电视行业的发展贡献巨大，2018年以来，我国为进一步规范广播电视广告播出，更好地发挥广播电视广告宣传的积作用，XXX广电总局决定，开展广播电视广告专项整治工作，目前已初见成效。

2017年以来，全国广播电视广告播放情况稳中向好，广播广告和电视广告播放时长均呈现出持续增长的发展态势，到2021年，全国广播广告播放总时长为143.4万小时，同比增长1.43%;电视广告播放总时长为226.0万小时，同比增长0.46%。

其中公益广告市场表现亮眼，2017年，全国公益广告播出总时长仅63.93万小时，占全国广播电视广告播放时长的18.7%，到2021年，全国公益广告播出总时长增长至164.46万小时，占全国广播电视广告播放时长的44.5%.

具体来看，广播公益广告及电视公益广告均呈现快速增长的发展势头，到2021年，播出广播公益广告节目时间56.38万小时，同比增长2.53%，占播出广播广告节目时间的39.31%;播出电视公益广告节目时间108.08万小时，同比增长9.76%，占播出电视广告节目时间的47.82%。

广告收入再创新高

一直以来，传统广播电视广告收入是我国广播电视广告行业的主要收入来源，近年来，随着互联网技术的快速发展，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入，成为我国广播电视广告行业主要增长点。

2017年以来，全国广播电视广告市场总收入规模持续提升，到2021年，全国广告收入为3079.42亿元，同比增长58.73%。

具体到收入构成来看，2021年，传统广播电视广告收入增势乏力，仅实现786.46亿元，同比还略微有所下降。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入(指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入)则得以快速增长，不仅实现2001.46亿元收入，同比增长也高达124.89%。