婚恋市场调研报告怎么写：附行业现状及市场规模分析报告

一、互联网婚恋交友行业发展历程

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，达成婚姻关系的交友行为。纵观行业的发展，我国互联网婚恋交友主要经历了以下几个阶段：

互联网婚恋交友行业发展历程

资料来源：公开资料整理

二、互联网婚恋交友行业发展背景

绝大多数的用户认为自己的单身的原因是还没遇到中意的人，2021年的市场占比为64.2%；其次有47.8%的用户认为是自己的社交圈子窄；还有41.6%的用户觉得要优先发展工作/学业。

2021年用户认为自己单身的原因

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

在2021年单身人群线上相亲意愿的调查中，愿意尝试的单身人群占比为38.7%，不愿意的占比35.8%，还有25.5%的人表示不确定。

2021年单身人群线上相亲意愿分布

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国互联网婚恋交友服务行业市场深度评估及投资前景预测报告》

三、互联网婚恋交友行业发展现状

过去，除自由恋爱之外，人们主要通过熟人介绍或者媒婆撮合形成婚恋关系。随着互联网技术的兴起及普及，婚恋这个看起来传统而古老的行业，驶入加速发展、变革颠覆的快车道，与此同时，还催生了新业态、新服务。我国互联网婚恋交友市场规模由2015年的31.1亿元快速增长至2021年的72亿元，期间年均复合增长率为15%，预计到2022年将有望突破80亿元。

2015-2022年中国互联网婚恋交友市场规模及增速

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

从年龄段上看，互联网婚恋交友用户年龄主要集中在25至30岁之间，2021年的用户占比为34.7%；其次是25岁以下的用户，占比27.6%。

2021年中国互联网婚恋交友用户年龄占比

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

我国互联网婚恋交友本质上是相亲服务,相亲是用户主要的服务需求,用户需求高达73.8%,此外,以婚恋为切入点,互联网婚恋交友同时满足了用户恋爱社交的互动需求。

2021年互联网婚恋交友用户服务需求分布

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

从场景来看，用户使用互联网婚恋交友平台的主要场景为户外，2021年的占比为42.9%；其次为家中，占比36.4%；再是酒吧/咖啡厅，市场占比33.6%。

2021年用户使用互联网婚恋交友平台场景分布

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

四、互联网婚恋交友行业竞争格局

从2021年整个婚恋市场来看，百合佳缘以25.1%的市场份额夺得第一；其次是珍爱网，市场占比达10.2%；有缘网排名第三，市场占比6.4%。

2021年中国婚恋市场收入份额占比

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

2021年，百合佳缘的月均活跃用户数量达到391.4万人，占据行业主导地位；排名第二的是珍爱网，平台月均活跃用户数量为536.5万人；伊对排名第三，为244.6万人。

2021年主要婚恋交友品牌平台月均活跃用户数

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

2020年，百合机缘、珍爱网及伊对三大品牌应用装机量排名前三，合计占比达到63.5%。其中百合佳缘依然排名首位，市场占比达到30.3%；珍爱网和伊对分别占比19%、14.2%。

2020年中国互联网婚恋交友品牌应用装机量分布

资料来源：BigData，华经产业研究院整理

五、婚恋行业发展趋势

由于人口流动导致的通婚圈和婚恋观的变化，流动对人们价值观念的影响与塑造，以及教育、媒体等对不同人群价值观念的塑造，也许都是造成当下青年婚恋价值观念差异的原因。总的来说，当前中国青年的婚恋实践形式呈现出非常多样化的图景，当代中国青年在婚恋、家庭与性观念方面的变动上仍可能呈现出三大趋势：即开放、宽容、自主。青年的择偶理念从家庭本位向个人本位，从标准单一化到多样化转变应该是未来的趋势。

随着人口少子化、老龄化和空巢化的发展，低欲望社会将如期而至，结婚率将继续走低，单身主义和不育文化也将广泛蔓延。如何引导青年在多样化的社会中保持正确的婚恋观，是我们当下应该思考的重要问题。