童车市场调研分析报告怎么写：附市场现状深度分析报告

一、童车现状分析

1、零售总额

就我国童车市场现状而言，随着出口需求增长，童车市场规模持续扩张，以关键产品儿童推车来看，得益于国内消费水平和对儿童消费意愿持续发展，2015-2019年我国儿童推车销量持续走高，2020年受疫情影响，规模小幅度下降，2021年以来，消费回暖，但全球疫情仍在，整体出口回复较慢，零售总额小幅度回升2.1个百分点，达145亿元。

2015-2021年中国儿童推车零售总额及增长率

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理

2、产品均价

从童车产品细分产品价格变动来看，随着国内儿童手推车产品质量和舒适度持续提高，价格增长明显，儿童平衡车和自行车虽然整体价格略低，但产品质量需求的提升带动了均价的小幅度提升，电动童车主要为男童产品，受国内整体教育观念影响，高价下整体需求较低，低价促销下带动销量。整体来看，行业整体呈现高端化，均价有所上升。

2021年国内天猫平台主要童车产品销售均价对比

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理

3、出口总额

我国目前我国童车主要出口以发达XXX为主，虽然欧美日等发达XXX普遍面临低生育率和少子化专科，但整体消费能力导致单孩子童车需求量和价值远高于发展中XXX，随着发达XXX需求回升，我国童车出口额在2020年开始回升，2021年随着国内童车质量上升，出口额再度高涨27.4%，达到55.3亿美元。

2016-2021年中国童车出口额及增长率

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理

4、出口地

就我国童车出口地而言，我国童车主要出口国较广，其中美国是我国出口高的XXX，2021年出口额为14.8亿美元，同比2020年增长27.5%，日韩澳等RCEPXXX仅为10.2亿美元，同比2020年增长23%。目前我国童车出口主要以一般贸易为主，占比表现为持续增长趋势，从2015年的67%增长至2021年的72.7%。

2020-2021年中国童车出口目的地情况

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理

二、童车竞争格局

1、竞争格局

目前国内童车市场价格梯度比较明显，国产品牌主要面向国内中低端市场，主打高性价比的大众化产品。高端市场主要份额主要由外资品牌占据，国产领先企业性价比优势逐步凸显，在技术研发方面不断追赶，随着规模扩大逐渐增强品牌影响力，高端市场有较大的进口替代空间。

国内童车主要市场主要品牌

资料来源：公开资料整理

2、主要企业经营分析：线上趋势明显

就久祺股份童车经营情况而言，线上收入由2018年的0.07亿元增长至2020年的1.19亿元。电商业务由于直接面对终端客户，因此售价相对较高，毛利率相对较高，盈利能力较强。18-20年，童车线上毛利率分别为62%/73%/74%，而同期线下毛利率仅为14%/16%/17%。

2018-2020年久祺股份童车线上线下营收及毛利率