家纺面料的市场调研报告怎么写：免费分享行业发展趋势分析

家纺面料的市场调研报告

2020年以来，突如其来的新冠肺炎对全球经济冲击巨大，纺织行业也未能幸免。国际贸易受限、居民收入下降、服装零售客流量减少等因素都造成纺织品市场需求严重下降，与此同时，疫情之下，保持“新社交距离”、“宅经济”迅速发展，防疫物资纺织面料需求快速上涨等，也将继续影响国内外纺织品服装市场的消费空间、消费模式、消费习惯等。为了深入了解相关情况，我们深入**地区的纺织服装市场，进行关于家纺面料国产品牌销售经营的市场调研，以此为依据判断疫情下市场发展规律，指导后疫情时期企业生产经营。

一、调研地点

某市一大型纺织服装市场。

二、调研主题

国产品牌家纺面料，如：x家纺、x家纺、x家纺、x家纺等至疫情发生以来的销量和变化情况。

三、调研方案

区分线上与线下两个方式，优先采用线下实地现场考察。若疫情严重，防控措施严格，则以线上（电话、网络等）方式替代。计划于市场内拜访8-10家经营国产家纺面料的商家，了解收集销售数据，沟通询问经营状况，掌握该商家未来打算。进而通过数据分析，得出小样本环境下的家纺面料市场的真实现状和未来预期，为相关机构部门提供决策依据。

四、基本数据情况

2019年，该大型纺织服装市场档口就基本垄断了本市家纺面料家用需求市场，据数据估算，市场内8家主流品牌年销售总额显示，本市人均纤维消费量已接近中等发达XXX水平。因本市四季分明、冬季寒冷，日常衣物需求量比其他地区偏大，人均纤维表观消费量达23 kg/人，已高于同期全球人均纤维消费量（14.9k/人），比2000年增长206.6%，可见，我市家纺面料消费规模近年来始终居于上升通道。但2020年受到突如其来新冠肺炎疫情的冲击，国内服装消费需求受到明显抑制，市场需求面临滑坡困境，而且消费者的消费模式、消费习惯等也有较大调整。到2021年底，市场顾客人流量不到期的一半，8家家纺面料商家年销售数据与2019年比，下降了37%。其中，私人购买及个体经营购买量下降78%，纺织服装厂购买量下降25%，唯独防疫相关纺织面料需求逆势上涨，上升了246%。

五、情况研判

1.疫情打破上升通道，市场需求受到抑制。理论上，消费需求与收入水平呈正相关，居民的收入水平决定着消费水平的高低，即收入增加消费也增加，收入降低消费也相应减少。2020年以来，疫情蔓延叠加经济下行压力等因素，国内经济及就业形势受到较大冲击，我国居民收入下滑，消费能力下降，直接导致家纺面料市场需求明显下降。

2消费支出结构调整，服装消费规模萎缩。受国内居民消费支出明显下降、实际消费需求动力减弱等因素影响，居民消费支出结构也呈现出明显改变。对衣着等非必须类消费品的需求下滑则非常明显。

3.消费习惯加速改变，线上转型快速推进。疫情防控常态化，催生了新的消费方式和消费习惯，国内居民消费习惯、结构的改变也加速推进了相应产业链、生产服务方式的积调整。而受疫情影响，消费者深度在线成为常态，更是加速推进了企业使用线上营销和社群营销的方式连接消费者。

六、下步趋势

我市纺织面料零售市场2022年将继续承压前行。面对更趋严峻复杂的疫情环境，我国纺织面料零售市场发展也会承受多重压力，但是凭借韧性强、潜力足、空间大的特点，未来长期向好的基本面不会改变，x对扩大内需的重视及积出台的多种举措也将助力稳固内需市场，我市纺织面料零售市场仍然具备稳定向好的发展条件。但为了解决经营商户的眼前实际困难，建议：一是x出面给予相关经营者政策补贴；二是协调市场主体适当降低缓交铺面租金；三是引导商户拓展销售渠道，发展线上经营模式，创新经营理念。