目  录

x章  总  论

1.1  项目概况

1.2  项目区概况

1.3  可行性研究的依据与范围

1.4  研究结论

第二章  项目实施的背景及必要性

2.1  项目实施的背景

2.2  项目建设的必要性

第三章  项目市场分析与发展趋势

3.1  项目市场分析

3.2  项目的发展趋势

第四章  社会效益分析

4.1  项目对社会的影响分析

4.2  项目与所在地区互适性分析

第五章  结论

5.1  研究结论

 

 

 

x章  总  论

1.1  项目概况

1.1.1  项目名称

x

1.1.2  项目承办单位

x服饰有限公司

1.1.3  项目地址

本项目实施地点位于x市x县大胜关山工业园x电子商务大厦。项目区内配套基础设施齐全，地势平坦，交通便捷，通讯畅通，适宜项目的实施。

1.1.5  项目总投资

本项目总投资为2000万元，其中装修费用800万元，设备费用费用1200万元。

1.1.6  主要经济技术指标

经财务测算表明，项目运营期内年均营业收入10000万元，年均利润总额9152.36万元，年均净利润8479.58万元，纳税1000万元，具有较好的盈利能力。项目计算期内各年现金流入均大于现金流出，具备较好的财务生存能力。

1.2  项目区概况

1、地理位置

黄冈是湖北省下辖的地市，位于湖北省东部、大别山南麓、长江中游北岸，京九铁路、京九高铁中段，地理方位为：东经114°25´至116°8´、北纬29°45´至31°35´。是武汉城市圈成员城市之一，南与鄂州、黄石、九江隔长江相望，东连安徽，北接河南。

2、交通运输

黄冈市区位交通得天独厚。黄冈位于楚头吴尾和鄂豫皖赣四省交界，与省会武汉山水相连，是武汉城市圈的重要组成部分。境内依傍一条黄斤水道(长江)，紧邻两座机场(武汉天河机场、九江机场)，贯通六条铁路(京九铁路、合九铁路 、沪汉蓉快速铁路、武麻铁路、新港江北铁路、武汉城际铁路)，飞架六座长江大桥(鄂黄大桥、黄石大桥、九江大桥、鄂东大桥、黄冈长江大桥、九江二桥)，纵横八条高速公路(沪渝高速、福银高速、大广高速、武英高速、武麻高速、麻竹高速、黄鄂高速、麻阳高速)，具有“承东启西、纵贯南北、得中独厚、通江达海”的区位优势。

2013年境内高速公路里程达到503.94公里，武汉到黄冈的城际铁路全程只要30分钟，实现了历史性突破。全市货运量达5731万吨，货物周转量达131.27亿吨公里，客运量达12959万人，旅客周转量达93.7亿人公里。公路总里程2.59万公里，桥梁3965座。行政村通畅率达到100%，行政村通客率98%

3、行政区划及人口

中华人民共和国成立后，1951年5月，黄冈区行政公署更名为黄冈区专员公署，为湖北省人民x派出机构。6月，分黄冈县置新洲县。1952年6月，大冶、阳新、鄂城、黄安4县划归黄冈专署管辖。1955年5月，专署更名为黄冈专员公署，8月，撤销胜利县，10月，黄冈县驻地由团风迁黄州。1959年元月，大冶划属黄石市，1965年9月，鄂城、阳新两县划属咸宁专区。

1968年元月，成立黄冈地区革命委员会，1978年11月撤销，设黄冈地区行政公署，为省x派出机构。1979年12月，鄂城县划归黄冈地区，并建置鄂城市，亦驻鄂城。1983年10月，划鄂城县、市及黄冈县的黄州镇，建地区鄂州市，直属省x管辖，同时，划新洲县属武汉市。1986年7月撤销麻城县，设麻城市。1987年5月，撤销鄂州市黄州区，恢复为黄州镇，复归黄冈县。12月，撤销广济县，设武穴市。1990年12月，撤销黄冈县，设黄州市。黄冈地区行署辖黄州、麻城、武穴3市和红安、罗田、英山、浠水、蕲春、x6县。

1995年12月23日国务院批准，撤销黄冈地区和黄州市，设立地黄冈市，治所驻黄州。并建置团风县和黄州区。

黄冈市下辖黄州区、麻城市、武穴市、团风县、浠水县、罗田县、英山县、蕲春县、x县、红安县、龙感湖管理区

• 社会经济

黄冈市统计局发布2020年经济运行情况显示，全市地区生产总值2169.55亿元，按可比价格计算，比上年下降6.6%，降幅比2020年一季度收窄30.8个百分点。

从产业看，x产业增加值438.28亿元，下降0.4%，降幅比一季度收窄25.0个百分点；第二产业增加值749.83亿元，下降9.4%，降幅比一季度收窄41.9个百分点；第三产业增加值981.43亿元，下降6.7%，降幅比一季度收窄22.7个百分点。农业生产稳定恢复，粮食产量保持增长，农林牧渔业完成总产值773.14亿元，粮食产量平稳增产，连续八年超50亿斤；工业生产加快回升，重点产业增势良好，全市规模以上工业企业达到1264家，累计实现产值1536.3亿元；固定资产投资稳步复苏，项目建设加快推进，全市固定资产投资比上年下降21.9%，降幅比一季度收窄60.1个百分点，月度增速连续6个月正增长，全年新入库5000万以上项目479个，亿元以上项目297个，10亿元以上项目18个。

拉动经济增长的消费领域持续回暖，月度增速首次转正。全市社会消费品零售总额1150.13亿元，比上年下降21.8%，降幅比一季度收窄21.2个百分点，其中12月增长0.5%，月度增速年内首次转正，民生保障和药品类商品销售增速回升明显，日用品类和中西药品类限上商品零售额分别增长1.0%和36.8%；居民消费价格高位回落，涨幅继续收窄。全市城区居民消费价格指数（CPI）为102.6，涨幅较上年同期收窄0.9个百分点，呈现高位回落运行态势。

财政收入降幅收窄，金融支撑保障有力。全市地方一般公共预算收入完成104亿元；居民收入持续向好，农村居民收入增速转正。城镇居民人均可支配收入为30826元，恢复到2019年96.9%的水平，比上年减少986元，下降3.1%，降幅比一季度收窄6.4个百分点。农村居民人均可支配收入为14693元，比上年增加203元，由一季度的下降6.7%转为比上年增长1.4%。市统计局相关负责人分析表示，下一步还需坚定不移深化改革开放，巩固拓展疫情防控和经济社会发展成果，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，坚持问题导向，坚持创新思维，坚持系统思维，在产业升、改革创新、绿色发展上实现新突破，在追求“两个更大”中实现更大作为，确保“十四五”开好局、起好步。

1.3  可行性研究的依据与范围

1.3.1  研究依据

1、《关于促进电子商务应用的实施意见》；

2、《产业结构调整指导目录（2019年本）》；

3、《XXX创新驱动发展战略纲要》；

4、《“十四五”XXX科技创新规划》；

5、《关于加快科技服务业发展的若干意见》；

6、《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》；

7、《关于进一步推动科技型中小企业创新发展的若干意见》；

8、《发展众创空间工作指引》；

9、《关于支持新产业新业态发展促进大众创业万众创新用地的意见》；

10、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》；11、《湖北省“十四五”规划和二〇三五年远景目标》；

12、《黄冈市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标》；

13、项目单位提供的有关市场情况的资料。

1.3.2  研究范围

1、对项目提出的背景、必要性以及项目相关情况的分析；

2、对项目的选址、地理位置、地势条件的分析；

3、对项目作出的投资费用估算及技术经济综合评价；

4、对项目的市场分析、社会效益、结论和建议。

1.4  研究结论

1、本项目实施地点x市x县大胜关山工业园内。项目的实施符合XXX的产业政策，符合黄冈市“十四五规划”要求，对推动产业集聚，加快经济发展具有重要意义。

2、本项目所在地拥有丰富的技术及人才资源以及良好的配套建设条件，而且市场发育成熟，抵御市场波动和金融风险的能力较好，是项目实施的较好地点。

3、项目的实施对合理配置城市空间资源、完善城市功能、充分发挥城市的“聚集效应”和“规模效应”起着重要作用。

4、本项目的启动将吸引大量的规模型电商企业来x县落户，能够带动黄冈市整体经济的不断发展，同时形成一定的产业聚集和整合，有利于推动黄冈市经济的不断发展，并且本项目为入驻企业创造了一个良好的氛围，有利于提升周边区域的经济环境。

5、本项目对地方经济发展将起到积的推动作用，项目实施后对投资环境的改善，区域经济的发展起到促进作用，其带来的土地增值效益和社会效益是十分巨大的。

6、本项目可引导优质资源向农村供应，提升农村地区知识文化水平，提升农村地区金融素养。其次，健全农村社会保障制度，x大限度减少农村居民的后顾之忧，为当地居民提供大量的就业机会。项目建成后，不仅吸收大量新成长劳动力，而且吸收了部分农业和工业转移的劳动力，间接增加就业岗位近千个，减轻社会就业压力，就业效果显著。项目建设对创建和谐社会起着积的促进作用。

综上，项目市场前景广阔，经济效益和社会效益显著。实施本项目是切实可行的。

第二章  项目实施的背景及必要性

2.1  项目实施的背景

2.1.1  项目实施背景

当前，我国进入经济新常态，已然步入经济转型的阵痛期，各地区面临着经济下行压力，因此各地区依托本地区的区位优势、基础设施优势推进一批高质量的产业集群区建设，对于提升本地区的经济发展速度和投资活跃度有着较强的现实意义。国务院也出台了多项措施激活实体经济发展，通过改善和放宽投资环境以推动生产性服务业的发展，从而深化制造业分工、降低产业链成本和提高运营效率，促进实体经济发展层次，并支持互联网产业与传统行业的融合发展。

随着网络技术的不断发展，电子商务已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，我国当前经济运行受到了较大的冲击，短时期内的经济下行，使销售业都受到一定的影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻。于是，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的电子商务模式纷纷涌现。近年来，电商作为新兴业态，在各大视频平台推动下，呈现繁荣景象。同时，电商对拉动国民经济增长、助力乡村振兴、扩大就业发挥重要作用。

自马云创阿里巴巴集团，推出电子购物平台“淘宝”以来，中国的网上零售行业发展迅猛，增长速度逐年上升，并逐渐在国际商业市场上崭露头角。据有关部门调查数据显示，截至2021年上半年，中国电子商务产业累计交易总额突破 20.5 万亿元，增幅上升 9.2 个百分点，同比提高 59.6%，我国电子商务产业已经步入平稳增长状态的“新常态”。对比传统零售的局限性，网上零售具有以下特点：（1）不受空间限制，买家卖家隔空交流。由于现代互联网技术的飞速发展，移动互联网技术得到新的突破，与过去相比，现代的移动用户可以随时随地上网，通过在线交流平台及在线支付结算系统使得交易的双方可以不受空间限制的交易往来。（2）优化资源配置的能力。即根据进驻的电子商务平台不同，早先入驻的商家和企业可以具有先动者优势，优化社会资源的配置，使社会资源的利用更合理、x大化。（3）交易成本更低。电子商务平台无实体店的经营模式节约了传统零售业对于实体店面租赁装修的成本支出，且电子商务依托互联网平台进行无纸化宣传同样节约了传统零售业的宣传成本，电子商务的互联网性质很大程度上节约了双方的交易成本。

在消费观念来看，从互联网购物刚出现时的不被看好到2017年“淘宝双十一”全天交易额突破 1400 亿元，电商购物在现代人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，电商平台的交易量也在与日俱增。

从技术角度来看。在商业的历史发展规律中我们可以看到每一次商业模式的变革都伴随着技术的突破。当下是互联网时代、信息时代，移动智能设备的发展加上互联网信息技术将会推进电子商务的变革，新的商业模式将随之产生。电商的流量优势转化为传统零售的客户优势：以往的网络零售栖身于电子商务平台，尽在互联网上拥有虚拟店铺平台，即纯电商，拥有流量优势，如何将纯电商的流量优势变现为传统零售的客户流量是电子商务从线上走到线下面临的挑战。从产品的角度来看，要实现线下销售的产品与其线上产品相匹配，质量不能有差异，价格要一致，然后将其在实体零售推广；从服务角度来看，在打造出线上的品牌知名度后，可通过线上店铺的流量优势进行宣传以提高线下店铺的人气，通过打造线下店铺的服务质量提高消费者对该品牌的满意度实现对线上店铺的反哺。

2.1.2  项目政策背景

一、2005年1月8日国务院办公厅发布《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》中指出：

1、充分认识电子商务对国民经济和社会发展的重要作用

(一)推进电子商务是贯彻科学发展观的客观要求，有利于促进我国产业结构调整，推动经济增长方式由粗放型向集约型转变，提高国民经济运行质量和效率，形成国民经济发展的新动力，实现经济社会的全面协调可持续发展。(二)加快电子商务发展是应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择，有利于提高我国在全球范围内配置资源的能力，提升我国经济的国际地位。(三)推广电子商务应用是完善我国社会主义市场经济体制的有效措施，将有力地促进商品和各种要素的流动，消除妨碍公平竞争的制约因素，降低交易成本，推动全国统一市场的形成与完善，更好地实现市场对资源的基础性配置作用。

2、加快电子商务发展的指导思想和基本原则

(四)加快电子商务发展的指导思想。按照科学发展观的要求，紧紧围绕转变经济增长方式、提高综合竞争力的中心任务，实行体制创新，着力营造电子商务发展的良好环境，积推进企业信息化建设，推广电子商务应用，加速国民经济和社会信息化进程，实施跨越式发展战略，走中国特色的电子商务发展道路。(五)加快电子商务发展的基本原则。

x推动与企业主导相结合。完善管理体制，优化政策环境，加强基础设施建设，提高服务质量，充分发挥企业在开展电子商务应用中的主体作用，建立x与企业的良性互动机制，促进电子商务与电子政务协调发展。

营造环境与推广应用相结合。加强政策法规、信用服务、安全认证、标准规范、在线支付、现代物流等支撑体系建设，营造电子商务发展的良好环境，推广电子商务在国民经济各个领域的应用，以环境建设促进应用发展，以应用带动环境建设。

网络经济与实体经济相结合。把电子商务作为网络经济与实体经济相结合的实现形式，以技术创新推动管理创新和体制创新，改造传统业务流程，促进生产经营方式由粗放型向集约型转变。

重点推进与协调发展相结合。围绕电子商务发展的关键问题和关键环节，积开展电子商务试点，推进国民经济重点领域的电子商务应用，探索多层次、多模式的中国特色电子商务发展道路，促进各类电子商务应用的协调发展。

加快发展与加强管理相结合。抓住电子商务发展的战略机遇，在大力推进电子商务应用的同时，建立有利于电子商务健康发展的管理体制，加强网络环境下的市场监管，规范在线交易行为，保障信息安全，维护电子商务活动的正常秩序。

3、完善政策法规环境，规范电子商务发展

(六)加强统筹规划和协调配合。加紧编制电子商务发展规划，明确电子商务发展的目标、任务和工作重点。建立健全相互协调、紧密配合的组织保障体系和工作机制。(七)推动电子商务法律法规建设。认真贯彻实施《中华人民共和国电子签名法》，抓紧研究电子交易、信用管理、安全认证、在线支付、税收、市场准入、隐私权保护、信息资源管理等方面的法律法规问题，尽快提出制订相关法律法规的意见；根据电子商务健康有序发展的要求，抓紧研究并及时修订相关法律法规；加快制订在网上开展相关业务的管理办法；推动网络仲裁、网络公证等法律服务与保障体系建设；打击电子商务领域的非法经营以及危害XXX安全、损害人民群众切身利益的违法犯罪活动，保障电子商务的正常秩序。(八)研究制定鼓励电子商务发展的财税政策。有关部门应本着积稳妥推进的原则，加快研究制定电子商务税费优惠政策，加强电子商务税费管理；加大对电子商务基础性和关键性领域研究开发的支持力度；采取积措施，支持企业面向国际市场在线销售和采购，鼓励企业参与国际市场竞争。x采购要积应用电子商务。(九)完善电子商务投融资机制。建立健全适应电子商务发展的多元化、多渠道投融资机制，研究制定促进金融业与电子商务相关企业互相支持、协同发展的相关政策。加强x投入对企业和社会投入的带动作用，进一步强化企业在电子商务投资中的主体地位。

4、发挥企业的主体作用，大力推进电子商务应用

(十)继续推进企业信息化建设。企业信息化是电子商务的基础，要不断提升企业信息化水平，促进业务流程和组织结构的重组与优化，实现资源的优化配置和高效应用，增强产、供、销协同运作能力，提高企业的市场反应能力、科学决策水平和经济效益。(十一)重点推进骨干企业电子商务应用。要充分发挥骨干企业在采购、销售等方面的带动作用，以产业链为基础，以供应链管理为重点，整合上下游关联企业相关资源，实现企业间业务流程的融合和信息系统的互联互通，推进企业间的电子商务，提高企业群体的市场反应能力和综合竞争力。(十二)推动行业电子商务应用。紧密结合行业特点，研究制订行业电子商务规范，切实做好重点行业电子商务试点示范，推广具有行业特点的电子商务经验，探索行业电子商务发展模式；建立行业信息资源共享和交换机制，促进行业内有序竞争与合作，提高行业的信息化及电子商务应用水平。(十三)支持中小企业电子商务应用。提高中小企业对电子商务重要性的认识，扶持服务中小企业的第三方电子商务服务平台建设，解决中小企业在投资、人才等方面存在的问题，促进中小企业应用电子商务提高商务效率，降低交易成本，推进中小企业信息化。(十四)促进面向消费者的电子商务应用。发展面向消费者的新型电子商务模式，创新服务内容，建立并完善企业、消费者在线交易的信用机制，扩大企业与消费者、消费者与消费者之间电子商务的应用规模。高度重视并积推进移动电子商务的应用与发展。

二、2020年5月，李克强总理在第十三届全国人民代表大会第三次会议中做的《2020年国务院x工作报告》中特别指出：

“电商网购、在线服务等新生态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网＋’，打造数字经济优势。”2020 年，中国商业联合会，中国广告协会，XXX发改委等多个XXX部门出台关于直播电商的相关政策法规对直播电商行业中商家、主播、MCN 机构、直播平台主体的行为进行全面定义和规范，一定程度上去除行业内不规范乱象，依法保障消费者权益并引导直播电商行业健康发展。

• 《湖北省人民x关于大力推进电子商务发展的意见》

电子商务是综合性、战略性、基础性产业。加快发展电子商务对扩内需、稳增长、调结构、促转型、增就业、惠民生以及全面提升国民经济运行质量和效益都具有十分重要的意义。为加快促进全省电子商务跨越式发展，助推“建成支点、走在前列”，现结合我省实际，提出以下意见：

推进五大工程建设：（一）推进电子商务公共平台建设工程。打造综合性电子商务平台，通过兼并、引进、合作等方式，打造一批交易规模大、商品类别全、市场覆盖面广、特色鲜明的大型综合性电子商务平台。建设跨境综合性电子商务平台，支持武汉市申报全国跨境电子商务试点城市。加快跨境电子商务物流、支付、监管、诚信等配套体系建设，鼓励电子商务企业“走出去”，支持电子商务服务企业在境外设立服务机构，建立海外营销渠道，创立自有品牌，完善仓储物流、客户服务体系。发展专业性电子商务平台，重点支持装备制造、钢铁、纺织、建材、医药等优势产业发展壮大一批专业性电子商务平台，支持有条件的企业和专业市场开展大宗商品网上现货交易。培育涉农电子商务平台，在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用，培育农产品电子商务龙头企业，支持建设农产品电子商务平台，推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化、规模化经营。拓展农产品网上交易渠道，打造生鲜农产品网上购物平台，为城乡居民提供便捷、安全的消费渠道。

（二）推进电子商务应用工程。支持国内外知名互联网公司与我省传统制造业和加工企业加强合作。支持加工企业、制造业企业、流通服务企业通过电子商务开展网上购销和洽谈签约等业务，促进实体购销渠道和网络购销渠道互动发展。推动大型骨干企业发展供应链电子商务，提高产业链协同水平。扶持一批服务中小微企业的第三方电子商务服务企业和平台，提供电子商务推广、网站建设、网上交易和人才培训等服务。拓展电子商务应用领域，鼓励服务产品开展网络交易，推进电子商务在金融物流、旅游文化、教育医疗、智能家居等领域的应用，鼓励x采购、招投标、药品采购等公共领域开展电子商务应用。鼓励数字产品开展网络交易，鼓励平面出版物和视频节目数字化，支持舞台剧目、音乐、美术等文化产品进行数字化转化、开发。依托网络建立数字版权运营体系，支持华中XXX数字出版基地建设。推进社区电子商务应用，整合社区服务资源，构建直观、互动、方便、快捷的社区电子商务服务平台。依托农村现有的商业服务网点，建成农村地区电子商务物流终端的存货点、取货点。

（三）推进网络零售拓展工程。支持传统商贸企业开展网络零售业务，发展集电子商务、电话订购和城市配送为一体的同城购物。培育一批网络零售领域的总代理、总经销，支持针对特色商品和特定消费人群的专业化网络零售平台。鼓励企业将自建网络零售平台向其他企业和个人开放。鼓励发展个人对企业（C2B）、线上到线下（O2O）等多种模式的电子商务。以“楚商在线”活动为载体，大力拓宽湖北产品的销售渠道，降低企业销售成本；推动企业开展电子商务，提升电子商务交易规模和影响力。

（四）推进电子商务创新工程。推进云技术、大数据等关键技术在电子商务领域的研究与应用。推进物联网技术与电子商务模式的融合创新，推进建立完整的商品追溯体系和服务平台。积发展基于移动互联网、位置服务等技术，更加个性化、实时化、社交化、精准化的移动电子商务服务。支持企业积研发、推广适用于电子商务的新技术，提高电子商务科技化、智能化水平。创新电子商务经营模式。鼓励企业开展以新技术为依托、以消费者需求为导向的电子商务模式创新。创新电子商务发展机制。鼓励建设电子商务工程实验室、工程研究中心和企业技术中心，形成产、学、研、用相结合的创新推动机制。

（五）推进电子商务示范工程。推进电子商务示范市（县、区）建设。支持条件成熟的重点城市创建XXX电子商务示范城市和XXX移动电子商务示范城市。统筹考虑电子商务应用普及、电子商务企业集聚、大型平台建设和产业园区发展等要素，建设一批省电子商务示范市（县、区）。推进电子商务示范园区建设。结合城市、地区发展规划，支持建设电子商务示范园区，吸引国内外电子商务企业和相关配套企业入驻。发展一批以商品市场为依托的网商集聚区。推进电子商务示范企业建设。支持省内电子商务企业创建XXX电子商务示范企业。开展省电子商务示范企业创建工作，支持企业做大做强做优。

加强政策支持和组织领导：（一）加大财税支持。充分发挥财政资金的引导和推动作用，统筹相关专项资金的安排，调整投入结构，创新支持方式，加大对电子商务发展的支持力度。支持电子商务企业参与高新技术企业、软件企业和技术先进型服务企业认定，并按规定享受税收优惠政策。电子商务企业经认定为开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销。对符合小微企业条件的电子商务企业按规定予以减免企业所得税。

（二）加大用地支持。统筹安排电子商务示范园区用地空间布局，保障重点电子商务企业项目建设。优先保障货物配送中心、快递分拨中心、社会化仓储服务网点、开放性的数据应用平台建设用地。鼓励利用存量土地或工业厂房、仓储用房等存量房产兴办电子商务企业和园区，涉及原划拨土地使用权转让或改变用途的，经县以上人民x依法批准，可采用招拍挂、协议、租赁等方式供应。

（三）加大金融支持。鼓励金融机构扩大电子商务企业贷款抵质押品范围，积为中小电子商务企业提供各种形式的贷款担保服务，提高信贷审批和发放效率。支持和引导电子商务企业采取引入风险投资、战略投资和发行债券等多种方式筹集资金，拓宽直接融资渠道。支持电子商务企业通过境内外证券市场融资。

（四）加强组织领导。各地要建立和充分发挥国内流通体制改革和构建开放型经济新体制领导小组的作用，研究指导、统筹协调推进加快电子商务发展工作。商务部门负责牵头制订加快电子商务发展的中长期规划并督办落实。各相关单位要按照职责分工，落实配套支持政策，形成促进电子商务发展的合力。充分发挥行业组织作用，加强监管，规范企业自律和信用评价。提高全社会的电子商务应用意识，完善电子商务消费者权益保护机制，形成有利于电子商务发展的良好环境。

2.1.3  项目发展背景

二十世纪九十年代，中国开始出现电子商务，其发展势头日益强劲。在短短的时间内，我国电子商务已从启蒙阶段迅速进入实施阶段，它的发展将有力地促进经济结构的调整，促进中国传统企业转型，从而对中国经济发展产生推动作用。近期出现的电子商务平台是以电子商务为基础，为企业（个人）提供网上洽谈、交易的平台，是建立在互联网上进行商务活动的网络空间和保障商务顺利运营的管理环境，是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动，达到商业利益的x大化。在我国，信息化已被x确定为XXX长远发展战略。开展电子商务是推进国民经济和社会服务信息化的重要组成部分，对改变社会经济的运行模式，推动信息产业的发展、提供新的经济发展机遇，发挥后发优势，实现国民经济和社会的跨越式发展具有重要意义。

一、电子商务的发展历程：

1、萌芽阶段。2016年是电子商务初探期，以蘑菇街、淘宝为代表的首批电子商务直播平台建立，象征着电商行业生态开始建立。直播电商产业链逐渐搭建，开启了“直播+内容+电商”的模式，旨在增强用户的黏性。

2、探索阶段。2017年，电商行业在探索中发展，苏宁上线直播功能；快手开启电商直播；抖音上线；MCN（多频道网络）入场。产业链更加完善，主播类型逐渐多元化，带货种类更加丰富多样。

3、发展阶段。2018年处于电商的发展期。短视频及社交内容平台出现，平台内部搭建电商小店，商家进行店铺自播数量增加，各大平台推出直播电商发展战略，推动直播电商发展。

4、爆发阶段。2019年以后，政策改革、平台加码、头部主播的凸显，几乎所有的电商行业加入直播的形式，使电商进入爆发式增长；尤其是在新冠肺炎疫情背景下，“宅经济”进一步提升电商营销渗透率，电商进入迅猛发展阶段。

5、规范化阶段。目前，我国电商用户数量大，主播可以凭借一部手机一个麦进行直播销售。入行的低门槛，也预示着行业问题多、监管难度大。

近年来，直播电商作为新兴业态，在各大视频平台推动下，呈现繁荣景象。同时，电商对拉动国民经济增长、助力乡村振兴、扩大就业发挥重要作用。

二、电子商务发展现状

1、电子商务产品发展丰富多样。随着直播电商规模不断呈现新的加速上升，行业规模不断扩大。“直播带货”成为当下火热且x受关注的名词，尤其是疫情之下，形成了万物皆可播的态势。化妆品、零食、衣物迷人眼；农产品现场直播激发消费者的购买欲望；医药电商便利快捷，能满足消费者对非急性药物需求，此领域也将进一步展现其活力。

2、电商直播人员发展广泛化。当前，直播电商已经成为推动经济复苏、助力乡村振兴的重要手段。不仅各行各业从事销售的人员加入直播电商的行业，借助直播形式进行销售，还有常见的主播和明星，甚至x员干部、县长、村长也纷纷加入此行业，借助“直播电商”形式推销当地特色产品，推动当地经济的发展。相对于“网红”来说，干部直播更容易使消费者由对其身份的信任延伸到对产品的信任，增加销量。这为行业注入了新鲜血液，使人们重新审视直播电商行业。

3、电商产品朝着低价发展。低价销售也是各大的电商平台的特点。以 2021年10月9日快手平台蛋蛋直播为例，其中一款 OPPO 手机单品官网价 2，499 元，而在直播间里却以 1，999 元的超低价创下销售额近 1.5 亿元。一款斑布抽纸，平台价为79 元 24 包，而在李佳琪直播间里，同样的产品与规格，价格只 需要 48 元，还会送各种赠品。由于减少了销售渠道，中间商的营销利润也减少了。同时，电商行业竞争激烈，许多商家比较倾向于“薄利多销”的营销策略。

三、当前电子商务优势

1、节省成本，发展空间大。直播电商平台，主要以视频内容或图片进行展示，产品可以不用大批量生产，从而很好地缓解库存压力，打造零库存。成本门槛比较低，大多商品会比其他渠道产品价格低，发展空间大。电商直播经济模式下，营销费用相对较低。

2、商品展示全面真实。相对于只展示被美化的过照片的传统电商来说，直播电商展示得更加全面真实。此类模式更加符合消费者需求，能让消费者直观了解商品，现场主播实时的语言和情绪、观众的及时反馈显得更加真实。

3、迎合了消费者的惰性。淘宝等电商给了人们足不出户就能进行购物的机会，而直播电商给人们更直观的感受，以动态性的讲解演示，打造客户感知，在观看网红直播带货过程中，消费者找到了自己的精神寄托，增加了对直播间的信任度。节省了消费者不断了解商品信息的时间，同时直播间定时发送优惠券，消费者可以在直播间里以更加优惠、性价比高等优势进行消费。

4、刺激消费，提高销量。消费者在观看实时直播的时候，主播会利用其特点营造紧张紧迫的氛围，加之娱乐明星的加持以及视觉刺激等手段，使得用户很容易冲动地下单，从而提高商品销量。

5、提高品牌知名度。市场上好的商品，可能由于知名度不够，销售量较低。而网红主播或明星来到直播间对商品进行助力推广，可以大大提高品牌知名度。如 2021 年上半年，国潮产牌开始采用自播模式进行营销推广，众多老字号也纷纷加入，使得品牌年轻化，国潮品牌产品持续破圈。大众对国产品牌的消费意愿加强，虽然存在一些外在因素，但离不开电商对产品品牌的推广及营销。另外，还有一些小众品牌在主播的大力宣传下，借助主播的影响力，频频走进消费者视野，圈粉无数，在一定程度上提升了品牌的知名度。

2.2  项目建设的必要性 

2.2.1  项目实施符合XXX经济社会开展的总体规划和行业规划

随着我国工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化的深化开展，电子商务将迎来加速开展的战略机遇期。经济转型升给电子商务开展提出新需求。十二五”时期，我国经济开展面临资源环境约束增强、产业构造不合理、投资和消费关系失衡等重大问题，亟待通过信息化与工业化深度融合转变经济开展方式。迫切需要进一步发挥电子商务在创新企业生产经营模式、提高产业组织效率、激发市场活力、优化资源配置、促进节能减排、带动新兴效劳业开展中的积作用，推动产业构造调整，拉动国内市场需求，创造新的经济增长点。符合地方经济社会开展的总体规划和行业规划。

电子商务商产业的聚集开展，潜力巨大，全国各大省市都在大力支持开展新时期的新型电商产业园区，符合湖北省国民经济和社会开展第十三个五年规划纲要＂的开展指导精神。

一是争取出台我省电子商务开展的指导意见。明确电商领域开展目标、工作重点、部门职责、支持政策等，营造湖北省电商良好的开展环境。

二是做好电商领域的示范建立。从电子商务示范城市、示范基地和示范企业着手，创造条件，集中人力、物力、财力给予支持，形成上下游配套齐全的产业链条；同时争取更多的示范城市、示范基地、示范企业进入商务部支持范围。

三是推进传统企业转型开展电子商务。加强电子商务知识的普及和电子商务应用培训，培育、留住和引进电商人才，增强传统企业的活力和后劲，使企业在新一轮的竞争中占住有利位置。

四是推动国内电商巨头落户。加大招商引资力度，推动国内平台电商在我省建立运营中心或物流基地；同时重视外乡电商企业的扶持，培育一批外乡电商小巨人，引导进入产业园区，带动物流等相关产业开展。有利于促进x市的产业升打造电商产业华中示范基地

2.2.2  项目实施可以更多的为当地居民提供就业岗位

x市x县大胜关山工业园x实施后，园区内企业可提供大量就业岗位，可以很好的解决当地居民剩余劳动力的就业问题，为当地居民就近做工创造了便利条件，增加了当地居民的收入，同时提高了当地的税收。

2.2.3  项目建设可以加快x县建设的步伐

“经济因工业而强，城镇因项目而兴”。在繁荣经济过程中，该项目实施促使了x县改造更新。项目的实施必将带动项目片区内基础设施的完善和发展，产业园区使人口相对集中，人口成规模地增长，带动第三产业发展，为x县建设奠定了基础。

综上所述，本项目的实施是必要的，也是紧迫的。

第三章  项目市场分析与发展趋势

3.1  项目市场分析

近年来，我国x继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务，我国电商交易额逐年上涨。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展的重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。

根据商务部数据，2011-2020年间，我国电子商务交易额持续增长，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。

 

2011年以来，中国网络零售市场飞速发展，网上零售额规模快速扩大，但近年来增速逐渐放缓，由2011年的53.7%下降至2020年的10.9%。根据商务部数据，2020年我国全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%。农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。农产品网络零售额达4158.9亿元，同比增长26.2%。

 

 

2011-2020年我国网上零售在社会消费品零售总额的占比快速增加，2020年已达到30.00%，较2011年的4.30%提高了25.70个百分点。从趋势来看，预计未来我国网上零售在社会消费品零售总额的占比仍将保持增长。

 

截止2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。

 

 

2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2021年我国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

 

 

由于电商行业发展迅猛，其规模也在不断增加。同时，直播电商在政策利好的背景下下，直播观看用户规模也在逐年稳步增加，预计将持续刺激电商行业的发展。数据显示，2021年我国在线直播用户规模达6.35亿人，同比增长8.2%。预计2022年我国在线直播用户规模将进一步增至6.60亿人。

 

3.2  项目的发展趋势

一、电子商务的监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段。

近年来，针对电子商业各个行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告、产品质量等问题，都提出具体的监管，提升电子商务交易的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，电子商务交易行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。

二、国产品牌在电商中的表现将持续提升。

近年来，国产品牌电商销售表现较为亮眼。国产品牌的运动鞋服、大家电、电脑等越来越受到消费者的青睐。同时，在直播浪潮下，国产品牌商家参与直播电商热度日益高涨。在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下，国产品牌在电商中的表现还将持续提升。

三、跨境直播电商有望成为电商发展的新趋势。

由于全球疫情的影响，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区，预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。

 

第四章  社会效益分析

4.1  项目对社会的影响分析 

x的实施为进一步改善黄冈市的基础设施及配套服务水平、吸引更多的电商平台企业提供了良好的投资环境，项目实施后必将进一步突出其在x县整体发展中的重要性，同时也将带动周边区域的经济发展，使其成为黄冈市经济增长的新亮点，产生良好的社会效益。

1、项目本身及带动的相关产业对区域的发展将产生巨大的推动作用

该项目建成后必将成为广大电商企业投资的热点地区，同时也将拉动x县全县国民生产总值的提高和区域竞争实力的增强。

2、扩大就业、提高x县的居民生活水平

x县投资环境的改善将吸引更多的企业前来投资创业，因此必将产生大量的员工需求和配套服务人员需求，这对于带动x县的就业增加有着直接的积效应，就业的增加也必将促进当地居民生活水平的提高。产业园中的电商企业落脚后，可解决当地居民的就业问题，同时，带动相关区域的物流及餐饮服务业的兴起，预计还会创造更多的就业机会。

4.2  项目与所在地区互适性分析

4.2.1 与黄冈市关于促进电子商务发展的城市规划相适应

电子商务产业聚集工程。在市区建设黄冈市电子商务产业园，各县（市、区）结合区域特点、产业优势建设电子商务产业聚集区。实行“一企一策”，强力引进国内外电子商务巨头。力争更多知名企业在黄冈设立具有独立法人资格的区域总部、数据中心、支付结算交易中心、物流配送中心、分拨中心。加大对本土小微电商的聚集培育，打造综合性电子商务孵化平台，建设一支黄冈市电子商务产业创新和持续发展的生力XXX。

4.2.2  与城市建设的适应性

该项目的实施，将引进引进国内外电子商务巨头，这将促使本地域的电商发展更快地走向现代化、高质量和高标准发展。同时项目的实施有利于促进该地区城市面貌的提升以及城市功能的完善，有利于城市的建设。

4.2.3  各组织对项目的态度及支持程度

本项目能够促进当时经济的发展并增加税收，同时属于当地促进发展产业。因此，本项目的实施，能得到各组织的支持。

第五章  结论

5.1  研究结论

通过研究调查，得出以下几点结论：

1、本项目实施符合加快黄冈市x县产业集聚建设的精神，符合建设协同发展示范城市的目标，符合x县及黄冈市“十四五规划”要求，对推动产业集聚，加快经济发展具有重要意义。同时，本项目也是调整优化产业结构，通过产业辐射带动湖北省经济发展的需要；项目的实施将为更多的企业进入黄冈市场创造机会，促进黄冈市以及湖北省经济实现跨越式发展。

2、本项目所在地拥有丰富的技术及人才资源以及良好的配套建设条件，而且项目所在地环境保护较好，是项目实施的较好地点。

3、项目的实施提高了城市土地利用率，对合理配置城市空间资源、完善城市功能、充分发挥城市的“聚集效应”和“规模效应”起着重要作用。

4、本项目的启动能够吸引大量的电商企业来x县落户，因此必将产生大量的员工需求和配套服务人员需求，能够带动黄冈市整体经济的不断发展，同时形成一定的产业聚集和整合，有利于推动黄冈经济的不断发展，为企业发展创造一个良好的氛围，有利于提升周边区域的人文环境。

5、x县投资环境的改善将吸引更多的企业前来投资创业，增加当地居民的就业，就业的增加也必将促进当地居民生活水平的提高。产业园中的电商企业落脚后，除了可以解决当地居民就业问题的同时，也带动相关区域的物流及餐饮服务业的兴起，会创造更多的就业机会

6、本项目的实施对地方经济发展将起到积的推动作用，增加就业机会，拉动当地居民就业，改善当地交通条件，提高当地居民生活质量，繁荣社会事业。

综上，项目市场前景广阔，经济效益和社会效益显著。实施本项目是切实可行的。