品牌文案怎么写（全是干货）

无论是做内容操作还是推广新媒体，写作始终是一项基本能力。拥有良好的写作技巧将会在任何地方更受欢迎。作为运营商，这种能力在互联网行业可以更快地实现。例如，从写横幅到写规划方案，他们都在同一群小伙伴中脱颖而出。然而，他们可以通过在媒体上发表文章和在文学网站上发表小说来建立自己的知名度。他们的写作技巧很好，很有价值。

一、什么是文案。

文案的本质是帮助消费者解决问题。例如，用户不买床而是睡觉，因为用户不买产品而是改善自己。因此，消费者的购买行为不是为了满足现在的需求，而是为了在未来达到某个目标，而他所购买的产品或服务的知识就是达到这个目标的手段。

而文案可以分为广告文案，产品文案，以及策划文案。例如，广告文案，其主要目的是为广告创作提供文案的内容，产品文案主要设计用于写文案包装文案产品的功能、用途、注意事项等。还有计划写作，主要是根据活动计划编写和实施活动。

二、写文案疑虑。

每次我写文案，都有一些困惑——。为什么我很努力去模仿一些著名品牌公司的文案，但是我就是做不好？其他人可以很容易地吸引数千万人点击一个普通的标题，但我的是没有人点击它，应该模仿的就是模仿，但它就是不能超越。

以上困惑的文案人大多是盲目模仿，他们不知道知名品牌和未知品牌存在用户认知深度的缺陷。

三、文案要神秘。

吸引注意力和引起人们的欲望，内容可以引起你的好奇心，但它隐藏得更多，在你的脑海中立刻留下100个问号。

我们常说，如果你保持神秘，神秘可以触动你的想象力，让你抵制住接近他和一个非常神秘的女人的诱惑。这种感觉就像舞台上的魔术表演。观众喜欢看魔术表演，你真的想知道魔术的秘密。这就是神秘的向往。

这是一种文案技术，使用“如何”风格。这种技术会让用户感到好奇，就像我们写文章时，标题经常使用“如何”的风格。如《如何才能在半年月入百万？》 《如何利用大家的好奇心赚钱？》等。

因此，在撰写一些不知名的品牌广告文案时，我们可以利用这个“如何”的神秘因素来激发用户的好奇心。

四、讲某个故事。

文案讲一个故事，每个人都会讲给[听。这款文案不仅适合大公司品牌，也适合小公司。文案故事之所以有效，是因为它们能激发用户的情感，并拉近他们之间的距离。事实上，一些科学研究表明，这些故事触发大脑产生荷尔蒙，从而产生情感共鸣。如何讲述一个特定类型的故事？

（1）卖点故事。

突出卖点故事:如果产品的特征能达到消费者蕞关心的程度，那就是卖点。例如，在餐饮业，人们应该对食品质量放心，在电器行业，消费者应该对基本电力的安全放心。为了赢得消费者的信任，我们还应该展示我们对质量和安全的意愿和责任感。

（2）鸡汤故事。

感情鸡汤故事:这种类型是众所周知的，也是当今许多企业蕞喜欢的类型。它是有品味的，深刻的，容易隐藏商业气息。在这方面有许多成功的例子，但有必要提醒每个人，也有许多失败。如果鸡汤没有准备好，它很容易变成狗血。那么如何讲一个好故事呢？

（3）线索收集。

为了准备讲述一个故事，你首先需要对自己的产品有一个绝对的了解。从产品的蕞初概念，有价值的线索和内容可以挖掘到研发、生产、销售的各个方面，包括售后服务等。应该注意挖掘更多关于人的因素。这些内容的准备是接下来讲一个好故事的必要条件。

（4）观众观察。

谁是我们的用户？年龄结构和性别比例？兴趣？等等，我们经常做的用户分析在这里也是必不可少的。观众观察是为了更好地向用户销售故事。当用户关注我们的内容和方向时，我们会讲更多适合他们兴趣的故事。

（5）频道选择。

频道选择侧重于两个方面，一是用户是否广泛活跃，二是故事的语言和叙事风格是否符合频道的传播特点，而故事是否被制作成文本、图片(漫画)、视频，应结合用户和频道的特点来考虑。

在情节设置上，人们应该通过一个事件或热点来讲述一个故事。这个故事应该融入人类的情感，适当的感情，感情，心灵鸡汤，然后在适当的地方展示产品。

五、内容简单化。

人是感性的动物，所以内容越感性，用户越感动。同时，请相信“平凡就是伟大”的原则，能打动人的，往往是一些非常简单而平凡的真理。一些复杂的场景和内容不容易记住。

营销已经成为广告商的主流渠道。许多广告商通过视频展示品牌广告，这是一个非常明显的趋势。许多广告商希望通过视频营销展示他们的品牌。触及用户内心的痛点。