文创产品项目方案计划书怎么写：附精选实施方案模板

项目方案计划书

一、项目背景

随着时代的发展和社会的进步，旅游已成为每个家庭或者个人休闲与放松的不二之选。在旅游过程中人们大都会购物，带纪念品或者伴手礼送亲朋好友或者留以纪念。而且随着人们生活水平的不断提高，旅游行业旅游文创产品为满足游客需求层出不穷的创新和改变。各种旅游文创产品更是走进人们多姿多彩的生活成为人们生活的一部分。在新时代新媒体人们对网络通信等如此边界的背景下，一个出彩的旅游文创产品的建立和策划就至关重要。

• 项目概述

1. 项目名称：x主题文化馆
2. 项目地点：x景区
3. 产品：x文化主题和“空灵鼓”“陶笛”两个乐器的产品，包括：景区主题纪念品、主题文化礼品、家居生活和办公类礼品、文化创意礼品等。

文化的优势是文创产品市场中x核心的优势，也是x根本x难以替代的内容。要想从根本上改变文创产品质量不高、同质化严重这一现状，就需要创造出与旅游景区相匹配的文化故事，一定是要与景区本身属性一致，具备传播文化和满足消费者情感的双重属性。游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。文创产品总体分为两大类：一类以定制x留念为主的纪念品，另一类将功能融入文创产品中，此项目以“空灵鼓”“陶笛”两个乐器为主，综合主旨是在增加产品实用性的同时赋予其文化价值，让乐器承载传播文化底蕴的同时，更能够有实实在在的可用性，这样也增加了文创产品的创作意义。

三、市场分析

目前，岳阳特色旅游市场的产品行业几乎是一片空白。尽管具有诸多的旅游纪念商品，然而，这些纪念商品多数以千篇一律、粗制溢造、无地域特色的一般商品为主，缺乏具有地域文化特色的优秀旅游文创产品。由于这样的产品现状，当地的特色旅游商品市场较为惨淡，不能满足旅游者的物质消费需求和精神文化需求。因此，我公司文创产品的开发设计中，充分考虑了旅游者以及消费者主体的多方面需求，尽可能地在满足旅游消费主体消费心理的基础上，以x主题与古典乐器相结合，充分考虑了地域性、文化性、创新性等多方面因素，实现旅游文创产品设计当中文化效应与经济效益的有机统一。

四、市场营销策略

文创产品营销并非一般的商业运作，而是应该与旅游景点自身文化特点融为一体，根据不同的宣传要求、运用多样的营销手段，从而达到改善现状的目的。所以不仅需要加强宣传，更是要提高文创产品的质与量。从多个角度考虑，广泛协调工作，将有形资源和无形资源相结合，充分利用现有条件以深入挖掘文创产品的潜力。主要从垂直整合和水平整合两个方面来研究文创产品营销策略的制定过程。

五、可行性分析

我公司一直以来致力于把创新精神和精益求精的态度渗透到文创产品的设计过程中，通过专业技术研发、生产等将优质的产品推向社会。以市场为导向，打造岳阳专属营销模式。旅游文创产品以x主题为核心竞争力，一方面，在营销模式上结合“空灵鼓”“陶笛”两个乐器，实现了产品功能与古典文化的有机结合，符合年轻人的兴趣点；另一方面，积与岳阳当地文化相结合，为文创产品打造专属定制产品，从而使文创产品在强大的宣传模式下永葆生机。

六、项目盈利评估

x景区每年的游客总量超过100万，购物群体优质客户的1/100比例计算，平均每人消费200元，每年销售额能达到200万，产品设计、产品运输和产品加工成本40%，纳税、店面成本和人员工资成本30%，纯利润30%，年总利润能达到60万左右。第⼀年计划总投入30万，其中产品开发投入15万，店面和人员成本及其他成本12万，营业额200万。