服装产业调研报告怎么写：免费分享万能通用模板

x服装产业调研报告

x省不仅是个巨大的服装消费市场，也是服装原料基地，其中亚麻制品在国内外市场都有一定的影响，然而因为种种原因，这些优势没有发挥出来。目前x服装业仍处于粗放经营状态，没有形成产业优势。x人均纤维拥有量位居全国第一，x人追求时髦，且四季分明，服装更换频繁，年用于服装消费方面的资金达百亿元之多，而本地一些大众化低档次的服装仅能分得十个亿左右的市场份额。主要原因就是我们没有龙头企业，没有设计人才，没有品牌，没有统一力量造成的。为做好x服装产业，现提出以下调研内容。

一、我国纺织服饰供应链发展趋势

当前中国是全球第一大纺织品服装供应国，且纺织品份额仍在持续上升。根据统计数据，2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。近期纺织服装行业具有以下发展趋势：

（一）行业持续回暖

根据XXX统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。随着北京冬奥会召开，居民的运动热情被点燃，带动了户外运动服装的消费。在此背景下，服装企业也积把握消费者的需求，打造功能性与时尚性兼具的创新产品。

2、数字化赋能加速

当前，数字化转型正在驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式的快速发展。龙头服装企业制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升供应链体系，设计端通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求和增长，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。

3、国货崛起助推品牌升

随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，掀起一场国风新潮。去年的“双十一”数据显示，成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%，成交额同比增速Top10品牌中，有8个是国货品牌。国货品牌整体销量的迅速增长，体现出新一代消费者更看重产品的文化和底蕴。

4、供应链管理成为发展重点

纺织服装行业是传统的现金流较好的行业，纺织服装行业未来发展的核心就在于供应链管理，通过产业供应链管理，高效链接纺织服装产业链的上下游以及各种配套服装提供方，可实现降低采购成本、便捷金融服务、销售渠道服务、共享智能制造、共享智能仓储、高效物流配送，因此供应链管理已经成为企业快速发展壮大的必然选择。

• x服装现状

x是x省省会，中国东北北部的x、经济、文化和交通中心，东北北部地区x大的中心城市，也是中国省辖市中管辖面积x大、管辖总人口居第二位的特大城市，是中国十大城市之一。全市土地面积5.31万平方公里，辖8区7县，代管3个县市。户籍总人口1063.5万人，并且东北皮草，东北大米，东北山货全国闻名，是中国著名的历史文化名城和旅游城市。

x地处的x省，其漫长的边境线和俄罗斯相连接，用一条河流为界限，那就是x，所以才会以此来命名这个省份。因此地理位置和俄罗斯想接触，所以这里也是“对俄合作中心城市”、“沿边开发开放中心城市”和“东北亚区域中心城市”。做好服装行业非常有助于扩大国际贸易，同时增加经济发展空间。

x时装周诞生于2011年，已成功举办了8届，是x作为时尚之都先进和国际接轨的时尚大型活动。x服装市场主要集中在红博广场、国贸城，x女裤以郑州品牌为主，主要集中在红博广场裤子城，此市场也是郑州品牌女裤x早进入的市场，郑州品牌女裤有：娅丽达、纽伦、兴依璐、依仙圣姿、敏子、杉帅、金歌赛奇、等等，x女裤大大小小上百家。随着沈阳西柳女裤的发展，特别是x市场，沈阳女裤遍地都是，一般沈阳女裤比郑州女裤价位便宜20左右，在以沈阳女裤多是面料女裤，补货周期时间短可以抢占市场。目前x很多原来做郑州女裤的老板现在都有涉及到沈阳女裤。此外西柳女裤也对郑州女裤有一定的影响。总之，x服装市场基本都是外来品牌，本地一些大众化低档次的服装仅能分得十个亿左右的市场份额，不足10%。

x市的服装加工行业与南方沿海同行的差距，这不仅仅是用“落后”这个词所能概括的。现在，沿海地区的服装行业已经进入了品牌经营阶段，消费者的购买目标也逐步向品牌方向集中。而x还没有一条现代化的服装生产流水线，很多高端的设计人员流失严重。产业工人技术水平偏低，所有的服装企业几乎都处于小作坊生产的水平，少有致力于培养自己品牌的企业，与沿海地区相比行业发展水平根本不在一个量。目前，本地的一些服装厂多局限于设计要求不高，材质一般的工装服装加工。根据企查查统计，x共有服装厂3989家，大都是小微企业，靠加工服装维系生存，本土生产企业仅有x新瑞捷丽羽绒服饰公司几家纺织类企业。在调查中，x服装企业发展参差不齐，目前面临着招工难，产业链短缺、缺少自有品牌、产品附加值低和资金紧张等困难。

三、当前面临的突出问题

x还没有一条现代化的服装生产流水线，很多高端的设计人员流失严重。产业工人技术水平偏低，所有的服装企业几乎都处于小作坊生产的水平，少有致力于培养自己品牌的企业，与沿海地区相比行业发展水平根本不在一个量。目前，本地的一些服装厂多局限于设计要求不高，材质一般的工装服装加工。普遍缺乏竞争意识，随着市场和国际竞争日趋激烈，知识经济对服装这种传统产业产生巨大冲击，导致我市服装企业固有的问题和缺陷越来越暴露出来。

(一）缺乏品牌制造企业，档次不高，难以发挥规模效应。我市服装企业多数为租赁企业，主要是租赁厂房、车间等，企业规模较小，且为分散。虽说便于发挥企业灵活机动的优势，但也存在许多弊端。首先是形不成经济规模，服装款式不新颖;再者加工成本居高不下，利润较低，在很大程度上影响了企业的经济效益，企业难以扩大再生产。其次是企业生产规模小，市场占有率低，很难同大企业进行产品竞争，往往在大企业的竞争实力面前败下阵来，不少服装企业面临倒闭困境。再是受实力所限，我市大部分企业是从事加工业的，从事贸易的少，经营管理粗放型偏多，与同类企业争原料、抢订单、拼市场等问题较为严重。

(二)大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。x服装企业80%以上属于家族式管理模式，当企业发展到必须阶段和规模后，其家庭式管理模式和有限地管理本事明显滞后于企业进一步发展，x终导致企业生产经营陷入困境。管理上的欠科学，实质是管理人才的匮乏。全市3989家服装厂，经营老板多为羽绒厂一线工人和销售人员，文化水平不高，懂一些服装技能但缺乏管理知识。经调查，全区服装企业拥有大专以上学历的职员占就业总人数不到5%，中高职称管理人员廖廖无几。

（三）产业结构不尽合理。前纺大而不强，后纺弱且不优，中间环节印染及后整理发展滞后，产业链条不完整，产品仍以中低档为主，结构比较单一，缺少高附加值、功能性、差异性的产品。纺织服装企业点多面广，规模较小，大部分企业还处于创业阶段，纺纱企业达10万锭以上的企业几乎没有，大型服装企业更是。

（四）自主创新能力不强，质量意识差，品牌建设滞后。大部分企业没有专门的研发机构，没有XXX认可的实验室和合格的检验人员，技术人才严重缺乏。自主科研开发的能力薄弱，对产品认证、质量管理、著名品牌、著名商标的培育重视不够。企业发展环境有待改善。劳动力培训不到位。劳动技能培训部门流于形式，员工的技能培训主要落在企业身上，增加了企业成本。企业基础研究和研发投入不够，只是通过引进设备来提升自身技术水平，技术创新、原创设计开发能力偏弱。由于产品科技含量不高，销路一直较为单一，企业主营业务收入容易收到国外订单影响。

（五）自主品牌建设和产业链配套缺失。出口方式主要以贴牌为主，企业长期处于从属地位，自有品牌、自主开发比重较低。多数企业只重视外贸订单，产品出口主要以贴牌加工为主，有竞争力的产品较少，主动权往往掌握在外国公司手里。缺少整体产业链相关配套，包括棉花、化纤、皮革、羊毛生产，棉花成本占纺织制造企业成本的50-70%，化纤行业也是纺织服装行业上游。以及面料、印染、色织、胚布、皮革防止制造商等产业链中游，销售渠道布局、品牌开发与运作能力、产品设计研发、供应链管理等产业链下游。

三、解决问题的对策

x市服装行业由于没有大的服装品牌，以及辅料加工供应链条短缺，同时缺少推广展示平台，限制着x服装行业发展。为发挥“x时装周”的品牌优势，x地处欧亚大陆可作为服装产业集散地应大力推广边贸服装产业，利用地理特点打造寒地服装深加工产业，高寒地区特色服装产业链条。建议重点围绕以下几个方面开展工作：

(一)加大政策扶持力度。引导企业尤其是有影响力的龙头骨干企业做好各自战略开展规划，形成区域规划与企业规划之间的良性互动。设立开展基金。从市新型工业化资金中切块，设立纺织服装产业开展专项基金，主要用于扶持龙头骨干企业、特色工业园区建立，用于重大技术改造工程和招商引资工程的奖励和补贴(贴息)，用于新产品开发工程的奖励和贴息，用于创牌的奖励，用于引进人才的奖励，用于出口奖励。落实XXX对纺织服装业的信贷政策，进一步创新信贷产品，允许纺织服装企业以自有不动产、动产以及商标等无形资产进展抵押贷款，不断加大对纺织服装企业的信贷支持，逐年增加对纺织服装业信用贷款、担保贷款的额度。积争取XXX、省关于扶持纺织服装业开展的专项资金，优化资金投向，每年包装一批有开展潜力的重点工程，确保向上争取资金逐年增长。

（二）发展寒地服装服饰产业。作为寒地服装的发源地，x可以和南方省会联手开展服装服饰贸易、国际创意设计等方面的合作,同时,打造x寒地服饰创意产业园区。在平面设计、时尚设计、动漫设计和产品设计等方面的专业教学和学科发展上做出升和调整。打造寒地服装服饰、冰雪文旅、生活家居、绿色农产品这些具有寒地特色的设计品牌，为x寒地服装产业设计化和设计产业化服务。

（三）实施大企业培育、大工程推进战略。选择部分规模大、效益高、成长性好的企业，整合各方面资源，推动企业扩大规模，着力打造纺织服装“领头雁”。进一步加大对国内外知名纺织服装企业的攻坚力度，力争每年引进一批投资规模大、带动作用强的旗舰型工程落户x，提升纺织服装企业的整体水平。建立大工程跟踪效劳机制，为工程建立提供全方位帮办效劳，加快推进工程的建立步伐。引导和鼓励龙头企业加快资本经营步伐，制定上市目标，通过加大扶持力度、强化鼓励机制，争取实现上市。

(四)加快推进技术进步。鼓励企业实施技术改造和技术创新。

用足用好省产业升引导资金、市新型工业化专项资金等扶持资金，鼓励引导企业抓住机遇扩大生产，提高产品技术含量。引进国际先进技术与设备，加大对具有自主知识产权技术研究的投入。加大技术开发力度和科技成果转化的速度，提高创新水平，提高单位纤维制品的附加值，提高科技对纺织染整经济增长的奉献率，提高企业的核心竞争力。加快企业信息化建立，广泛应用高新技术和先进适用技术改造。

（五）打造纺织服装整体产业链。发展一个产品品种的生产集群而忽视产业链建设，会由于缺乏基础支撑而增加采购成本、降低产业灵活性和适应性，x终丧失产业竞争力；产业链过短，也会导致产业的创新能力下降、产业价值增值能力下降。事实证明，配套能力越强的产业集群生命力越顽强。服装行业的发展需要整个产业链布局，不是单一产业发展，要形成相关产业融合发展。科学合理地对纺纱、原料加工、漂染、印花、高档面辅料、织布、服装等相关产业进行布局，使产业之间相互配套、相互补充，x大限度地发挥集约效应。弥补产业缺陷，促进产业集约。同时，要积鼓励企业拓展业务范围，大力发展亲寒地服装深加工和配套产业。要大力实施“品牌战略”，要积引进雅戈尔、日本片山缝制等一批大型针纺服装企业，发挥“品牌”效应，带动相关产业进驻，提升我区针纺企业的配套水平。

（六）建设服装推广展示平台。结合“x时装周”品牌，定期开展模特大赛、服装设计大赛，形成名模效应，按照起点高、规模大、功能全、辐射力强的要求，启动服装新媒体营销和直播培训平台建设，鼓励扶持服装行业网络直销平台、短视频新媒体制作、模特培训、服装赛事等给单一服装行业赋能的推广展示平台。建立设计师培育基地，更新新媒体推广营销模式，定期举办服装设计大赛与模特赛事，可以仿效杭州网商网络宣传模式整体带动一个城市服装行业发展。重点服务从事纺织业相关原料、辅料、半成品、成品企业的批发、零售、展示、配送、电子商务等功能。依托现有的纺织服装企业，通过以商招商、产业链招商等方式，有针对性地引进国内外大型纺织服装企业。要制定切实有效的措施，扶持壮大一批企业。要加强宣传推介。注重园区的包装和策划，通过举办各种活动，打造声势，参照杭州网商网络宣传模式整体带动x服装品牌发展。

（七）培育和壮大一批规模企业。要落实好有关扶持措施：一是发挥行业协会作用。发挥协会在技术跨越、产业协调中的作用，引导企业实现相关产业链的联合股份制经营，消除企业间的无序竞争，提高行业的竞争水平。二是加强企业管理。引导企业逐步改变传统封闭的家庭式管理模式，向现代企业管理和市场运作方向转变。三是拓宽融资渠道。充分发挥个私民营企业信用担保基金和区制造业发展资金的融资作用，帮助企业贷款融资，同时对有发展前景的优势企业，实行专项贷款、封闭式运作。四是培育牌产品。鼓励企业加快调整技术和产品结构，运用新技术、新材料、新工艺，提高产品质量，增强市场竞争能力。五是发挥领XXX企业的带动作用。领XXX企业的带头作用在集群中不能被忽视。首先，领XXX企业能够利用其市场辐射能力和市场声誉带来更多的客户；其次，领XXX企业作为生产核心，能够带给关联企业更多的订单；第三，领XXX企业的市场行为、创新行为都将成为该区域企业发展的直观范本和发展目标。因此，一个区域扶领XXX企业的发展壮大往往比直接服务于中小企业，对于提高产业集群的整体竞争力来说更加有效。六是环保部门要帮助漂染企业完善污水处理设备设施、改革污水处理工艺、降低污水处理成本。七是科技部门要向纺织企业推荐创新的技术、工艺、材料和装备等，推动纺织行业实现技术创新，尤其在印染、化纤行业要大力推行节能减排技术，同时鼓励纺织企业在研发创新产品时，积申报中小企业创新基金。

x可充分利用“x时装周””这一品牌，建立名模效应和模特大赛、服装设计大赛等人文优势，并将品牌效应转化成产业优势，紧紧抓住全球纺织服装产业发展机遇，。以市场为导向，以提高经济效益为中心，以结构调整为主线，以技术创新、产品创新、质量创优为重点，以提高产业和产品的技术含量为突破口，促进产业升，不断提高产业竞争力，利用地理特点打造寒地服装深加工产业，打造高寒地区特色服装产业链出口加工基地。