专业代写项目可行性报告:分享优秀写作范本

Q市旅游博览会项目立项可行性研究报告

一、项目背景

我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品是人类共同拥有的旅游资源，旅游资源不仅仅包括名山大川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等，只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。Q市旅游博览会旨在将Q市旅游产业进行推广，对旅游副业进行交流与销售，在获得更多的利益的同时也保证了多方合作的实现。

二、市场环境分析

（一）行业宏观分析

1．我国旅游资源。

我国是世界上旅游资源蕞丰富的XXX，但旅游业起步较晚。改革开放20年来，为了大力发展旅游业，我国首先对一些名山大川、历史名胜古迹等传统旅游景区、景点，进行了恢复性、抢救性的修建和建设。1992年，为使我国旅游产品从观光型向观光度假型转变，国务院批准建设12个XXX旅游度假区。截至目前，各地经省（市、区）人民XXX批准建立的省旅游度假区已达100多家。近120个XXX和省旅游度假区分布在沿海、沿边共22个省（市、区）。

2．我国旅游产品。

我国旅游度假产品覆盖的面积已超过2000平方公里，形成了相当的规模。以12个XXX旅游度假区为核心，100多个省旅游度假区（旅游开发区）为基础、1000多个不同类型的度假村度假点为补充，中国的旅游度假产品初步形成金字塔式的产品体系，并具备了发展为多层次、适应国际国内不同需求档次的度假产品体系的条件。

3．旅游市场发展。

为进一步扩大中国旅游产品市场奠定了基础，从1996年实行每周双休日至今，我国旅游产品的开发建设取得了长足发展，1万多个景区(点)涵盖了自然景观、历史古迹、社会生活等各个方面。中国的旅游产品类型初步形成了以观光产品为主，观光与度假旅游产品相结合，滑雪、探险、修学、会议等多种专项旅游产品兼有的旅游产品组合。

（二）微观环境分析

1、办展机构。

（1）中青旅联盟。

该联盟是以中青旅控股股份有限公司为要约人，以境内外旅行社，酒店，景区景点，邮轮公司等相关旅游服务商为应约人，本着资源共享、功能互补、平等互惠、诚信合作的原则共同组建的战略合作联盟，目前有成员61家。

（2）T旅游股份有限公司。

该公司是于1998年经Q市人民XXX批准，由Q市旅游发展局联合Q市五家旅行社，以发起方式设立的股份有限公司，上市五年来，公司在治理结构、资本运作、经营管理等方面取得了较好的成绩，入选“中国蕞具竞争力的大企业集团”和“2001年世界旅游业500强中国入选企业第2名”；2004年被中国企业联合会评为“中国优秀企业”。

2．目标客户，包括Q市本地以及周边省市的众多喜欢旅游的消费者。

（三）市场环境SWOT分析

1．优势分析。

（1）旅游基础设施不断完善，接待能力增强。

为改善旅游环境，Q市加大了城市基础设施建设力度，Q市己初步形成比较完善的旅游设施体系，具备了年接待入境国内游客2000万人次的能力。Q市连续三年在全国465个重点城市环境综合整治定量考核中名列第一。Q市城市旅游功能日臻完善，城市旅游环境和城市落后面貌得以改观，旅游可持续发展的空间得以拓展。

（2）Q市旅游形成了相当规模的产业优势。

改革开放以来，Q市大力发展旅游产业，已经建立了比较完善的旅游接待服务体系。目前，全市共拥有星宾馆60家，其中五星宾馆4家，四星宾馆14家，三星及以下宾馆42家，共有客房6400余间。全市旅游行业共有国际旅行社18家，各类旅行社90多家，日、法等20多种语种的翻译导游近五千人，具有年接待入境游客200万人次和国内旅游者2000万人次的接待能力。

（3）形成了海滨度假、历史文化、民族风情一体化的资源整体优势。

Q市地域广阔，市区及所辖县的旅游资源非常丰富，且分布合理。根据《中国旅游资源普查规范》的分类分系统的统计，截至1999年底，Q市旅游资源类型初步统计为800余处，其中地文景观类200余处，生物景观类100余处，水文景观类64处，历史遗产类300余处，现代人文与抽象人文景观164处。

2．劣势分析。

（1）Q市的旅游产品结构单一。

Q市的旅游产品结构仍以度假型为主，其他类型的产品的发展受到影响，使得Q市旅游业易受季节波动，影响了旅游效益。Q市度假型旅游产品存在的突出问题是形式单一且处于垄断性地位，使其它类型的产品难以脱颖而出，导致旅游活动内容单调、贫乏。

（2）Q市高质量的旅游产品种类少。

由于高质量产品种类供给的速度跟不上需求发展的速度。譬如，目前观光型产品尚处于发育之中，其市场知名度偏低，吸引力有待进一步提高；而专项旅游产品存在的突出问题是包装平淡，没有形成主导、功能突出、有巨大市场轰动效应的专项产品，如会议旅游，多以中小型会议为主，再加上缺乏大型赛事、会展、商务等活动为依托，缺乏国际性专用会议设施和专业性会议场馆，没有形成市场吸引力和竞争力。所以造成大量低质量的观光、娱乐性旅游产品不断推出，影响游客的体验，使Q市旅游的总体吸引力下降。

（3）一些观光旅游产品的景观联动性差，尚未形成市场吸引力。

（4）Q市旅游在全国旅游业中的地位（相对份额为指标）在下降。

由于Q市是全国首批蕞先对外开放的旅游城市之一，XXX政策优势使桂林在国际旅游业的起步阶段占尽了先机，但90年代后，随着国内各地旅游的发展，桂林在全国的海外游客接待人数的排名逐渐下降。

（5）旅游业对Q市国民经济增长的贡献低，主要表现在游客在桂林停留的时间短。

据统计资料显示，2000年境游外旅游者平均停留天数由1996年的1.94天下降到1.62天。此外，客人均消费水平偏低，且Q市旅游业对桂林GDP贡献率较低。究其原因，主要是因为Q市旅游市场可供游客选择的旅游产品种类不多，以海水浴场为代表的度假型旅游产品受季节因素的制约较大，难以满足游客的多样化需求。

（6）旅游形象不能全面反映桂林旅游的实际。

Q市的传统旅游形象就体现在海滨度假方面，大多数游客对Q市其他旅游景点、路线、产品并不熟知，从而降低了Q市旅游形象的国际吸引力。另外，Q市市民的旅游名城意识淡薄，缺乏维护旅游城市形象的自觉性，少数市民没有主人意识，对游客不够热情。

3．威胁分析

（1）Q市旅游业面临巨大的压力和挑战。

一方面国内旅游呈现持续快速增长的势头，边境和出境旅游也得到大幅度增长。但是海外入境旅游一直处于起伏不定、徘徊不前的状态，这主要在于投入乏力、开发不力、产品老化、促销疲软、管理滞后、经营不良、市场混乱、服务不佳等原因。

（2）旅游相关的农业、工业和商业在Q市均属薄弱环节。

这将直接影响旅游业的整体效益。旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括“食、住、行、购、游、娱”六大环节，要满足旅游者的需求，必须各行业各部门密切配合，但由于Q市的农业、工业、商业和通讯业等行业相对落后，直接影响了旅游业的整体效益。

（3）与周边著名旅游城市相比，Q市旅游从业人员素质偏低，结构不合理。

Q市旅游从业人员素质普遍偏低，尤其是一线服务人员，直接影响到Q市旅游业的开展。从Q市导游人员的基本情况分析来看，在Q市导游队伍中，高中（中专）学历占41.7%，大专以上学历只占48.3%。旅行社经理队伍中，大专及以下学历者超过73.1%，本科以上学历只占26.9%。学历偏低这一问题应引起旅游行政部门的高度重视。低等（资格和初）导游人员占导游队伍的绝大多数，96.3%，中、高、特导游员人数尚不到4%，形成了Q市导游队伍等结构严重不合理。另外，外语类导游的语种结构不合理，从整个Q市旅游市场来看，中文导游人员数量已基本满足旅游接待工作的需要；外语类导游人员整体数量不足。

（4）旅游文化水平不高。

与文化享受相结合的物质消费，是旅游活动中的高层次活动。旅游业是以文化为内涵的经济产业，文化是旅游的灵魂。目前已开展的娱乐项目，主要有地方和民族特色的旅游节庆活动，但这些活动较多地以表演形式加以展示，对于旅游者而言，则缺乏集中代表Q市旅游形象高水准的娱乐精品项目，文化内涵不浓厚，有的格调欠高，甚至有庸俗化和过分商业化的倾向，这难以吸引旅游者在Q市进行旅游娱乐消费。

（5）旅游教育培训落后。

和其他著名旅游城市相比，Q市的旅游教育培训落后，这是造成Q市旅游从业人员素质参差不齐的主要原因。Q市虽然拥有H省先进的一所旅游专科学校，且Q市工学院、Q师范大学等几所大专院校都开设旅游系或专业，但远不能满足社会对旅游专业人才的需要。

（6）旅游宣传促销力度不够。

近年来，Q市积参加旅游交易会、国际旅游博览会，印制各种宣传画册，并组团出国开展旅游宣传促销，逐步推出旅游主题年活动，取得了一定的成效，但由于旅游宣传活动的行动不持久、不得力、不到位，在宣传的手段和方式上，大多是一般性、常规性和应付性的做法，缺乏创新和突破，缺乏通盘的长远的计划。总之，旅游宣传促销欠佳已成为Q市旅游业，特别是入境旅游徘徊不前的重要原因，成为制约Q市旅游业大踏步前进的一大障碍。

4．机会分析

（1）不断完善的基础配套设施将为桂林旅游市场进一步扩大创造有利条件。

目前Q市各XXX、各旅游企业都已经认识到了基础配套设施完善的重要性，把基础配套设施的建设提到了相当的高度，并不断加大对基础配套设施的投资力度。

（2）日益加大的XXX扶植力度将促进桂林旅游业的大发展。

《国民经济与社会发展“十一五”规划》明确提出要“大力发展旅游业”；省XXX在其未来五年旅游发展规划中，提出要着力打造Q市这个旅游龙头；Q市XXX制定的《桂林市旅游发展“十一五”规划》也明确提出要把旅游业真正发展成为全市国民经济的重要产业。

（3）亚运会等重大事件活动给Q市旅游业带来良好的发展机遇。

2010年第16届亚运会在广州拉开帷幕，此外，上海也承办了2010年世界博览会。这些举世瞩目的重大事件活动将为中国和Q市旅游业的腾飞提供了的历史机遇。尤其Q市作为亚运会的协办城市给Q市等风景名胜地区的旅游业带来较大的正面影响。

（4）国民收入水平的提高和消费结构的升成为推动Q市旅游业快速发展的强劲动力。

2008年中国人均GDP已经达到了3130美元左右，居民收入水平也在不断提高，并正处于由满足温饱等生存性消费向旅游等发展性和享受性消费转变和升的重要临界期，对于Q市而言，这意味着未来将面临日益旺盛的旅游需求。这将成为推动未来中国和桂林旅游业快速增长的强劲而持久的动力。

三、展会项目生命力分析

（一）项目发展空间

Q市的旅游景区在国内外享有盛名，每年夏天的旅游旺季都能够受到国内外许多游客的青睐，甚至会吸引一些外来人口在Q市居住，Q市旅游一直以来都有很大的市场。各种博览会在Q市附近召开也带来了很大的商机，推动着Q市旅游业的发展。Q市旅游的重点就在于怎么样发展更多，更完善，更吸引人的旅游资源。

（二）项目竞争力

该会展项目定位于一个全国范围内的旅游资源的一个展会，由于Q市旅游在全国还是占有一定地位的，而且由于此次的展会是由旅游行业重量公司，甚至是联盟联合举办的，加上各大知名地区参展人员的素质与服务到位，使得Q市旅游博览会拥有更强的竞争力。

（三）办展机构优势分析

中青旅联盟不止一次举办全国性的大型展会，具有丰富的业内经验，并掌握着国内旅游行业的重要资源，优势可谓得天独厚。而T旅游股份有限公司作为Q市旅游行业的龙头企业掌握着Q市丰富的行业资源和办展条件，并得到了Q市XXX及社会各界的支持，能充分发挥出东道主的优势和作用。

四、会展执行方案分析（略）

五、项目风险预测

主要的风险来自于地域的跨度，旅游资源携带的不全面性，这样就使得一些外地的游客或者参展的企业不能及时的参展或者参展的样品不够精彩，这有可能给这次的展会带来一些不便。

六、存在的问题

1．该博览会项目应针对可能的风险因素制定相应的应对计划及调整方案，以便项目能顺利展开。

2．该博览会项目的资金筹措计划需进一步完善，并拓展宣传营销渠道，对参展观众群体进行进一步的分析。

七、改进建议

建议该会展在Q市的旅游旺季（7-9月）举办，这样会使得更多的游客去参观展会，会给展会带来更好的效果，还可以把展会的内容做得更加的丰富充实，加入一些新兴元素，会使得展会更加有乐趣，更能吸引消费者。

八、努力方向（略）