宣传片如何布局文案更有吸引力（附文案策划基本内容）

在说到TVC制作宣传片如何去布局文案，如何去采写内容，我们先来了解一下什么是TVC。TVC的全称是television commercial，TVC广告即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。一般tvc时间长度分5秒、15秒、30秒、60秒等四种。

TVC电视广告在播前需要进行母带制作。电视广告面向大众，覆盖面大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力蕞强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。

从市场来说，一个品牌的发展初期，在拥有基础的市场曝光率之和占有率之后，都会需要拍摄品牌TVC或请人代言等。宣传片又可以从企业，产品，公益，电视，招商和技术等目的和宣传方式不同的角度来区分开来。好的宣传片，对于一家企业或者一个项目，至关重要。那么一个企业TVC制作的宣传片应当如何去写呢？

首先要清晰目的。这个TVC宣传片是用于企业宣传，还是产品宣传，亦或技术创新的宣传，还是为了投放广告，还是为了做公益使用。当然除了目的之外，也要考虑宣传片拍给谁看，它的受众群体是谁，对于目标用户的人群画像越清晰越好。打个比方，如果你要拍的产品宣传片，是用于投放电视媒体，受众是中老年人，但是你把宣传片做成游戏画面主题，那显然就不匹配。我们要做的TVC，目标是要给用户看，是为了加强品牌印象，或者用户复购等，了解用户的认知是放在首位的。

其次是核心思想。核心思想指的是你要表达什么，要做一个企业的宣传片，你是想要突显产品好，公司规模大，企业的诚信度，企业的前景，还是企业信誉背书强，公司氛围好，这些要十分的清晰，否则如果什么也不清楚，用户就更不清楚他们想看什么了。

如果要拍企业宣传片文案，内容基本会包含下述几个方面：

1、片头一定要要创意，有特点。企业宣传片创意文案要做到怎样发掘出企业的精髓，如何让用户第一眼就被吸引，因此，企业宣传片创意文案的片头起到十分关键的作用。

2、文案内容要体现风采。创意的文案要能够展现企业的风采，企业的历程，企业的实力，并力求简短。

3、视频内容要展现主要业务。企业宣传片要能够说明白企业的业务内容，有哪些优势，这就需要做片子的前期去做调研，发掘出企业产品或服务的优势所在。

4、如果公司规模较大，拍摄方案里面就可以展现出来，如车间的整洁性，工作员的形象气质等。给用户一种身临其境之感，从而增加信任感。

5、企业宣传片末尾的设计也是十分重要的环节，核心是向用户传达企业的愿景，以及怎样直面未来的挑战。

接着是拍摄手法。TVC制作的拍摄手法有很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三维拍摄手法，技术法，以及特效制作法等，像我们在市场上看到的电视广告，一般为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物包装，融合应用场景的展示。

当然也有网络的TVC版本，例如：小米手机的新产品发布会，华为手机的上线，一般以三维技术制成，概念宣传片的制作突显优势，然后再以实景的方式进行传播。

如果是产品型的TVC，一般会突显好吃，或者是产品直采等，市场上也大有课件，例如褚橙，或者新鲜水果，我们都可以想象到。这里说下五种方法：

1.明星代言广告式明星永远是大众的焦点，十分是影视明星一举一动都被受关注，而且明星的流量也是较大的，广告宣传片正是需要这样的效果，明星本身及时一个很好的广告传播效应，由于明星本身就拥有知名度和粉丝，能迅速的把产品的品牌知名度打响，从中获取更多广告流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有更好的效果的前提就是：就是你选择的这个明星形象，气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产品或品牌才更有宣传效果才会更好。

2.MG动画形式广告式作为一种新型的广告形式，MG动画更容易吸引用户的注意力，互动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他们感兴趣的内容，不但成本低于拍摄类广告片，还能打破设备、演员、场地等一切限制。

3.讲解，介绍式广告式演示式广告片讲产品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。这类广告以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。

4.故事式广告情节安排巧妙，还可以收到“意料之外，情理之中”的效果。现在内容营销蕞得势，只要你源源不断地生产不同的内容，这样才能维护粉丝。但不足是易使人专注情节而忽视产品，而且产品性能宣传页无法做足，所以情节式广告只适合打品牌或产品形情节式广告的优势在于凸现至至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于被人接受，若象。

5.反诉求式广告片想这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何，也就是先把不服从的后果告诉你，然后再向你推荐正确的做法”的广告，即为反诉求式广告。需要注意的是：这类电视广告片制作的前后结果必须恰到好处，既要夸张，又要合理，让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。