编写可研报告的公司：免费分享可行性研究中市场调查方法

根据调查资料来源及资料搜集方法，可将市场调查方法分为文案调查（又称第二手资料调查）及实地调查（又称第一手资料调查）两大类、文案调查是由市场调查执行人员收集企业内部既有档案资料及企业外部各种相关文件、档案、研究报告或公开资料，加以整理、衔接、调整及融会，通过归纳或演绎等方法予以分析，从而提出相关市场调查报告的活动过程。实地调查则是在周详严密的构架之中，由调查人员直接向被访问者收集第一手资料的相互来往过程。具体包括观察法、实验法和问卷法，其中以问卷法应用蕞广泛。

1.文案调查法

文案调杳法通过文献查找搜集有关的文字信息，是一种间接的非介入式的市场调查方式c随着我国信息市场的完善和统计法规的健全，以及出版印刷业的发展，文案调查法的应用将会更加广泛，其重要性也会更加明显。文案调查法的主要优点如下。

(1)适用范围广。现存的文献种类很多，包括各种类型的市场信息，因而可以利用文献进行各种类型的市场调查,从叙述性调查到探测性调查，从一般性市场调查到专项市场调查，从国内的市场调查到国际市场调查。

(2)文案调杳受控因索较少，可以做到节省时间、费用并获得较精确的调查结果。与实地调查方式相比，文案调查的对象是不会自行变化的资料，这样就可以使调查过程更具机动性和灵活性，而不必担心操作失误而完全丧失调查机会。从资料获得的费用看，一般会大地低于实地搜集资料的方法。

与其他收集市场信息的方法一样，文案调查法也需要建立严密的调查计划，并对拟利用的文献进行真实性、可用性检查，这样才能保证调查的系统性和可靠性。文献市场调查，可分为以下六大步骤：

(1)确定市场调查的基本目的及必要的调查内容。

(2)拟定周详的调查计划并安排相关人员的训练。

(3)查明可供利用的资料档案内容及其资料来源,积主动地展开资料搜集,

(4)筛选资料，评估资料的适用性并完成必要的摘要。

(5)对资料进行调查、衔接与融会贯通。

(6)完成调查报告。

2.实地调查法

实地蠲查与文案调查不同，必须在制订的调查方案和分析的基础上，由调行员直接向被访者收集第一手资料，再进行整理和分析，从而写出调查报告。实地调查的步骤与内容如图所示。

(1)问卷调查

问卷调查是实地调查的一种重要形式，以书面的形式系统地记载调查内容，了解调查对象的反应和看法，以此获得资料和信息。如果选择了蕞常用的问卷调查法，则需设计问题卷。问卷的设计通常要经历如下十个步骤:

①确定所要收集的资料;

②决定问卷调查方式；

③决定问题的内容;

④决定问题形式;

⑤决定问题用语;

⑥决定问题的先后顺序；

⑦决定检验可靠性的问题;

⑧决定问卷版面布局;

⑨试调查;

⑩修改及定稿

(2)抽样调查

抽样调查是实地调查中蕞重要的调查方法之一，其优点在于既科学又节约时间和精力力量，也因此得到了广泛地应用。所谓抽样调查是从所要研究的某特定对象的总体情况中，随机选择抽取一部分作为样本,根据对样本的研究结果,在抽样规定的置信水平上，推断总体可能特性的调查方法。

抽样方法一般可分为随机抽样和非随机抽样两类。通常我们所说的抽样调查，如果未加上限定，大多指随机抽样。随机抽样调查是按照随机原则抽取样本，即在总体中抽取单位时，完全排除了人的主观因素的影响，使每一个单位都有同等的可能性被抽中。非随机抽样则是从方便出发或根据主观选择来抽取样本。

抽样调查的步骤如下:

①识别总体;

②选择抽样方法;

③决定样本数;

④实施抽样;

⑤分析样本特征；

⑥推断总体特征。

在具体的市场调查活动中，调查人员可以根据调查的目的、时间和精力来选择适当的抽样方法，收集整理调查资料，为投资决策提供切实的依据。