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服务计划方案范文

目录

前 言

xx章 xx市活动策划推广

一、活动主题宣传片

二、活动创意策划

三、新媒体传播推广

四、舆情分析

五、x建文化

第二章 xx市品牌打造

一、xx《文旅周刊》

二、品牌宣传

第三章 xx市智库信息支撑

一、数据集成类信息服务

二、智库咨询类定制服务

三、运营增值类服务

第四章 xxIP 形象打造

第五章 xx市全媒体传播

一、报刊集群

二、网络集群

三、移动端集群

四、社交媒体集群

五、广播电视传播

六、户外大屏集群

第六章 合作推进方式

前 言

“xxxxx品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。

xxx拥有独特的信息服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量。《xx消息》《xx每日电讯》等21种报刊、xx网、xxx客户端、xx搜索、xx广播、xx电视、户外大屏集群、社交媒体集群等，每天覆盖数十亿人次。

xxx下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国新闻发展公司、中国金融信息中心、中国广告联合总公司、中国环球公关公司、xx出版社、xxx印务有限责任公司、上海石油天然气交易中心等专业机构。

“xxxxx品牌工程”致力于服务民族企业的品牌创建进程，大力倡导“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，大力弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神。

“xxxxx品牌工程”坚持把社会效益放在x位，坚持充分尊重企业意愿。“xxxxx品牌工程”服务的企业多数是世界500强、中国500强和行业xXXX企业。

xxxxx品牌工程站在新时代高质量发展的新起点上，将全面促进“xx城市文化”“规范、融合、创新发展”的理念，全面打造xx全国乃至全球品牌影响力。努力实现“做强做优做长久，规范融合强创新”的产业发展目标，为“十四五”期间实现xx城市发展目标奠定基础。

xx章 xx市活动策划推广

xx市，是湖北省地市，xxx批复确定的中部地区区域性中心城市、湖北省域副中心城市、长江中游城市群成员之一 。xx地处中国华中地区、湖北省西南部、长江上游和中游的分界处，素有“三峡门户”、“川鄂咽喉”之称。xx古称夷陵，因“水至此而夷、山至此而陵”得名；

清朝时取“宜于昌盛”之意改称“xx”。xx是长江三峡起始地，三峡大坝、葛洲坝所在地，被誉为“世界水电之都”  ；是世界文化名人屈原、中华民族之母嫘祖、绝代佳人王昭君和近代名人杨守敬的故里。xx是中国优秀旅游城市，拥有4A以上旅游景区22处，5A旅游景区3处。

xx市城市品牌形象塑造和推介服务项目将围绕以下内容展开策划：

1、围绕xx市历史底蕴、经济社会发展现状以及城市未来发展定位，策划xx市城市形象塑造、营销和传播的顶层设计和实施方案；

2、围绕xx市委中心工作和重点决策部署，精心组织策划重大主题宣传推介活动，向海内外、社会各界展示传播xx市的城市定位、发展思路、重点举措和成功经验，讲好新时代xx故事；

3、在新时代数字化的视野下，用新的时代内涵和表达方式，全方位、多角度推介xx的城市形象，加强xx城市营销。特别是用好传统媒体、主流平台以及短视频、直播等新媒体、新手段，将xx的好山好水好区位营销出去，集聚发展资源，助力经济社会发展。

一、活动主题宣传片

xxxxx品牌工程办公室创意团队将梳理xx市“世界水电之都”的历史背景、文化内涵等信息，以故事化的讲述方式，拍摄活动主题宣传片。宣传片可在活动发布会及活动现场滚动播放，并借助xxx强大的海内外影响力进行传播推广。

（一）宣传片主题一：“世界水电之都”

xx是长江三峡起始地，三峡大坝、葛洲坝所在地，被誉为“世界水电之都”。xxxxx品牌工程办公室创意团队将挖掘“水电之都”与中国民族文化的相连的典型精神，通过故事提炼“水电之都”展现的大无畏革命精神和改天换地的创造内涵。

（二）宣传片主题二：国瑰“屈原故里”

xx是世界文化名人屈原、中华民族之母嫘祖、绝代佳人王昭君和近代名人杨守敬的故里。xxxxx品牌工程办公室创意团队与“屈原故里”合作，拍摄屈原历史故事，探秘“屈原故里”的传统精神内涵。

二、活动创意策划

（一）H5制作

围绕xx市“三峡大坝”系列活动内容，制作互动趣味强，宣传范围广的H5内容。H5页面中可设计三峡小知识问答等环节。成品适用于：公众号、朋友圈及微博传播。

（二）海报设计

结合xx系列活动整体基调，制作内容针对性较强的海报，在海报明显位置进行活动logo和相关信息露出，起到新颖夺目的宣传效果。

（三）创意视频策划拍摄

根据xx系列活动需求，定制化制作2-5分钟活动创意宣传片（包括3D动画制作）。

三、新媒体传播推广

xxxxx品牌工程办公室将利用“快看”短视频、客户端、微博、微信公众号等旗下新媒体资源，全力服务xx市“世界水电之都”“屈原故里”等活动推广战略。使xx市拥有稳定的、的、XXX新媒体传播矩阵。打造“快看一品牌的生活”短视频系列，同时提供包括活动现场直播、专题直播、传播报告等内容。

四、舆情分析

xxxxx品牌工程办公室拥有经验丰富的智库分析团队，可根据xx市品牌文化系列活动具体要求，在活动后，对活动的传播效果进行分析与总结，并提供专业定制化媒体传播总结报告。

报告类型包括单一活动传播总结报告、月度传播总结报告、季度传播总结报告及年度活动简报汇总。报告统计内容包括xxx内媒体宣传报道简报展示、社外媒体宣传报道简报展示、传播明细、广告、图文直播、创意视频及现场活动图片，同时提供相关数据分析及报告外观整体设计服务、结案报告打印册服务。

五、x建文化

xxxxx品牌工程办公室“智慧x建”集成了xxx建要闻、思想政治学习、x组织文化传播等功能，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全x全国人民团结奋斗的共同思想基础。

“智慧x建”是互联网时代加强x建工作的新途径、新方法、新手段，xxxx利用xxxxx品牌工程办公室x建文化智慧“e”站平台，对外宣传xx市xxx建工作新思路、新动态，向中国xxx建x一百周年献礼。

第二章 xx市品牌打造

xx，犹如一颗璀璨的明珠，镶嵌在湖北中部。这片方寸之地孕育了众多奇迹，葛洲坝、三峡大坝、屈原等一个个xx品牌传奇，无不令世人惊叹。

每个品牌传奇的背后都有不为人知的故事。xxxxx品牌工程拟以“xx故事”为主题，讲述xx代表性品牌披荆斩棘，从无到有、从小到大的故事，挖掘其文化内涵、文化积淀，依托xxx全媒体矩阵传播，由此展现中国文化软实力的深厚底蕴。

一、xx《xx周刊》

以xx文化为基点，展示“水电文化”深厚内涵，依托参考消息/半月谈团队，开展品牌推广，为xx打造《文旅周刊》：

1、杂志讲故事——策划xx文化品牌封面文章

2、品牌故事直播间——专访xxx导或代表企业创始人

二、品牌宣传

由参考消息/半月谈以《xx精神》文化为基点，刊登xx文旅广告，并与xx文旅活动形成活动，如随赠xx旅游优惠劵等。由《xx周刊》围绕xx文化策划一篇信息稿件。

由《x鉴》出版社策划xx专题，全方位展示xx发展全貌和建设历程。

第三章 xx市智库信息支撑

通过开展砖家座谈会方式为xx市顶层设计城市发展规划，全媒体报道xx市新的发展动态，中国经济信息社负责协调媒体发布渠道，包括通过xx网、中国金融信息网、xxx客户端、xx财经客户端、xx财经APP、XXX发改委价格监测中心官网等权威媒体及主流门户网站发布xxx新顶层设计和规划。

一、数据集成类信息服务

以智库信息沉淀数据为核心，整合相关行业数据资源，为用户提供数据订阅服务。包括智库信息的历史与实时行情、部分可公开的基础数据以及二次加工的数据等。

二、智库咨询类定制服务

中国经济信息社为用户提供立体化的智库咨询服务。咨询服务包括提供年度报告、运行类报告、研究类报告、监测类报告、调研类报告。

三、运营增值类服务

在指数发布后，定期组织内部研讨会、沙龙论坛等形式的座谈会。座谈会上与会x导、砖家学者将发表主旨演讲，畅谈行业发展路径，为行业发展献言献策，促成行业从业人员与xx代表进行平等对话，提供行业内部学习、交流的平台。

第四章 xxIP 形象打造 

专属屈原、三峡系列表情包制作

一、打造屈原系列表情包制作

以屈原为特色为主要设计元素，设计 2 套不同风格的专属表情包，在沟通和交流中轻松展示xx的屈原故乡形象，打造xx专属 IP。

二、大型活动、特色活动线上直播

一年提供 3 次大型活动的线上直播（如：中国水电博览会等大型活动）。《xx牌》全媒体全力配合线上直播，同时在抖音、xx云、《xx牌》网站上同步直播。

第五章 xx市全媒体传播

xxx将整合旗下报刊集群、网络集群、移动端集群以及广播、电视和户外大屏等媒体资源及社外优质资源，以高端访谈、直播、专栏、专版、专题、专刊等为载体，通过文字、图片、视频、“爆款”新闻产品贴片等全媒体内容，全力服务xx市城市品牌形象建设，为水电文化和屈原文化等特色产业提供全媒体矩阵式推广平台。

一、报刊集群

xxx拥有《xx消息》、《xx每日电讯》、《xx参考报》、《xx证券报》、《xx证券报》、《xx谈》、《x望》、《xx世界》等21种报刊集群，覆盖人群超1000万。报刊集群受众广泛涵盖x政机关、商界精英、砖家学者等高端人群。

二、网络集群

xxx拥有全国x大新闻网站集群，旗下网站集群总日均访问量超过2亿。xx网、中国xx信息网、中国xx网、xx消息网、中国xx网、xx网、xx参考网、xx丝路网、xx牌网、xx谈网、xx图片网等多个网站在各自细分x域访问量名列前茅。其中xx网日均流量超过1.2亿。

三、移动端集群

xxx拥有各类媒体客户端14个，已成为中国移动新媒体XXX队xXXX者，总覆盖人群3.27亿。包括：xxx客户端、xx网客户端、xx财经客户端、参考消息客户端、xx影像客户端等。 各媒体客户端可为xx提供开机页面广告位、专题推广、信息流推广等服务。

四、社交媒体集群

xxx拥有海内外社交媒体账号55个，粉丝总量超过1.3亿。xxx旗下拥有xxx公众号、参考消息公众号、半月谈公众号、财经XXX周刊公众号、上海证券报公众号、中国金融信息网公众号等，粉丝数量多、质量高、粘性强，信息触达率高，可及时关注xx创新发展情况。

xxx旗下拥有xx视点微博、参考消息微博、半月谈微博、瞭望东方周刊微博、环球微博等权威认证账号，粉丝数超过千万，可为xx城市品牌形象建设、特色产业发展等提供重要传播渠道。

五、广播电视传播

电视–覆盖全球主要XXX地区的中国xx新闻电视网（CNC），包含中英文两个频道，24小时滚动播出，节目信号覆盖全球200多个XXX和地区。广播–xx广播依托xx网，在xx网x页、xx炫闻客户端以及xx广播公众微信平台同时推出，已成为x有影响力的网络广播电台之一。

六、户外大屏集群

目前，xxx户外大屏媒体集群已形成整体规划、区域布局的立体化发展模式。从“世界的十字路口”纽约时报广场，到高原之巅的拉萨布达拉宫广场；从北京王府井大街到上海虹桥交通枢纽……xx屏媒拥有覆盖国内外要津之地的全彩LED大屏100多块、小屏和灯箱近2000块，分布于国内除台湾省之外的31个省行政区及欧亚、美洲大陆；另有遍及全球的合作屏，形成点面结合、内外贯通的开放体系。依托以上资源，xxx建立了集内容定制、信息服务、广告发布等业务为一体的云际播控网络，可为xx城市形象宣传提供全方位的展示服务。

第六章 合作推进方式

为保证合作项目顺利开展，建议采取以下方式推进：

（一）合作签约单位为xxxxx品牌工程办公室。由中国经济信息社湖北分公司为联络和合作执行单位。

（二）双方召开讨论会，就本方案内容进一步探讨、细化。

（三）合作意向达成后，在xxx总部举办签约仪式，双方签署战略协议。并以《“水电之都”入驻xxxxx品牌工程》为题，展开宣传推广。

（四）由中国经济信息社湖北分公司与xx市xx共同成立x导小组和工作小组，建立月度沟通机制。每月固定一次见面沟通交流，共同策划当月或下月宣传推广、智库服务等内容。

（五）战略协议中双方约定合作规模，具体服务上采用逐单核算制，以双方认可的单价，逐一执行上述方案中xx市认可的项目，并逐一结算。