广告文案怎么写（为您打造爆款）

文案是呈现在广告作品中的书面符号或声音语言。它直接出现在广告受众面前，并对广告受众的心理和行为产生影响。能否掌握广告文案的写作技巧，关系到广告文案制作的质量和广告效果。

一、确立主题。

广告写作必须确立主题。在一个简短的广告中，不可能也没有必要向消费者介绍所有的信息，只有一个方面可以有选择地突出作为吸引消费者的“卖点”。这个“卖点”是广告的主题。如何确定广告的主题？

二、吸引注意。

从商品的角度确立主题。还有两个视角:一，把握商品的鲜明特征。每一种商品都有自己的特点，即使是同一种商品，也会有许多不同。例如，不同制造商生产的电视机在外形和性能上都有各自的特点，如液晶、背投、等离子电视、数字电视。如果你的电视有一些优势，蕞好在广告中突出这个“卖点”作为主题，以吸引消费者的注意力。

三、文案标题。

商业广告文案的标题就像广告的眼睛。它首先给消费者感官刺激，并对消费者产生视觉冲击。在很大程度上，它决定了广告的蕞终效果。如果广告标题不能吸引消费者的注意力，那么花在广告制作上的心血可能就白费了。

有两种常见的商业广告文案标题:

（1）简单明了。

这种标题更为明确，直接使用商品的品牌名称和商品名称作为标题，无需修改，事实上，它直接将商品信息传递给消费者，激起购买欲望。

（2）委婉语言。

只要看一下标题，你就不能马上知道它试图传达的商品信息，但是稍微品味一下，你就能理解它的意图。这种标题巧妙地、间接地传达了商品信息，这依赖于消费者自己去解它的美，因此它更具文学性和吸引力。

尽管许多熟悉的口号千差万别，但有一个共同点，那就是优秀的规划和创意与优美动人的语言融为一体。广告的力量来自产品的质量、策划者的创造力和语言的力量。从语音、语义和语法三个方面分析了广告语言中的语言因素。

四、广告词语。

汉语有许多同音字。有些单词发音完全一样，但它们的意思完全相反。作者非常巧妙地利用这一特点，创造出许多美丽而有趣的广告词。许多清新的广告大多采用两种方式来使用语音手段，一种是借用声音，另一种是谐音双关

（1）借用声音。

是词语分析中的一种谐音分析。它是纯粹的谐音，与借和被借的意义无关。例如:默默奉献，没有“蚊子”(一个蚊香广告)。匿名“蚊子”借用了“未知”的“未知”音，把成语变成了广告，让人们深深记住了产品的功能。

（2）谐音双关。

但内容不同，因为借音是用来表达意思的，而不是双关语。谐音双关语常用于广告中。这两个相互关联的事物不仅在发音上相同，而且在意义上也相关。例如，给计算机一个奔腾“核心”(处理器口号)。奔腾的“核心”与奔腾的“心脏”谐音。“核心”是计算机的处理器和计算机的核心部件，它决定着计算机的运行速度，起着同等重要的作用。

语义双关是指在特定的语境中，利用词或句子的多义性形成的双关。同一个词同时有两个意思，而且这两个意思是相互关联的。例如，一面之交终生难忘。广告语言“朋友终生难忘”的表面含义是，一个人只见过一张脸，但一生都难以忘记。然而，作者在这里的真正意图是面条质量好，消费者难忘。这两个意思是外在的和内在的，并且相互对立。推荐阅读:广告语言中双关语的预防措施！

（3）单词意义。

单词有固定的声音、形状和意义。广告策划人在保持声音和形状不变的同时，刻意改变词语的传统意义，巧妙地将它们变成新的意义，这让消费者突然意识到并感到惊讶。例如，为了给你一个好印象。(化妆品广告)“给你一个好脸色”通常被理解为“给对方一些严重的东西让对方尴尬和不安”，但在化妆品广告中，作者巧妙地将意思改为“看起来舒适和美丽”。

五、结构层次。

一般来说，一个词在一个语境中只显示一个词类和一个结构层次。为了给广告语言增添亮点，广告制作者经常将词与多种词类结合起来，或者努力研究词的结构，使一个词具有多种结构层次，产生多种意义，从而增强广告的推广力。

（1）改变词性。

为了皮肤好，早晚使用大宝。(大宝化妆品广告语言)“早与晚”可用作名词，表示“早与晚”，表示大宝使用的时间。“迟早”在这里也是副词，意思是“迟早”，意思是大宝迟早会被使用。

（2）改变结构。

晚报，而不是晚报(一份晚报的广告)使用两份“晚报”。第一个是名词，是“下午出版的报纸”的通称。其中，“报纸”是一个名词，意思是“报纸”。第二份“晚报”是“推迟报道”形式的短语，其中“报纸”用作动词，意思是“报道”。