投影行业分析报告怎么写：附市场现状及发展前景分析

2022年，对于国内投影产业和市场而言，是一个“具有转折性”的时刻：一方面，行业继续在总量上实现了突破，特别是家用市场连续第五个超百万台年度增长，推动投影整体市场迈向700-800万+的新高度，亦再次取得全球市场占比过半的独大成绩。

另一方面，行业市场也面临了来自于“技术”、“海内外”、“价格与性能”、“细分场景”、“品牌”等不同维度的更多结构性变化。行业市场从增量阶段向存量阶段转变的信号更为明显，竞争烈度更为强烈，行业重新洗牌的趋势也漏出苗头。

在这样的背景下，我们总结2022年投影行业的“大势”规律，将具有强的承前启后的意义：

1.1.大商用市场进入新阶段——教育市场的持续承压

作为投影行业曾经的x大应用场景，教育市场在2022年迎来了进一步的收缩：例如，激光投影这一被寄予厚望的新光源产品，2022年教育市场销量继续大比例下滑。目前激光教育市场规模已经从2019年前后的高峰，下降超过9成，进入“尾”市场时代。

实际上，2022年的教育行业投影消费面临了的压力：x，包括大尺寸液晶、液晶黑板、LED大屏在内的竞品，势头更猛、价格更低。大的压缩了中高端投影机型在普通教育需求中的竞争力。

第二，2022年国内外教育采购都处于低谷之中。尤其是国内市场，暑期采购作为全年重头戏，出现了十余年来x强烈的“旺季不旺”格局——不仅是教育投影，液晶显示教育设备的国内市场规模也大打3折。原因主要是新冠疫情大量挤占了地方财政经费，并影响了正常学校教学秩序。导致学校显示设备采购在刚需性和经济保障力上，都有所下降。

第三，全球教育投影机市场的发展进入新阶段。即交互平板国际市场增幅近50%，进一步挤压传统教育投影在非中国市场的需求。以往国际投影品牌，国内损失海外补的策略失灵失效。

即，2022年教育投影面临的是海外市场基本盘遭遇侵袭下，国内市场激光代表的龙头向上力量进一步被打压，市场主体主要靠：1.廉价汞灯、2.高教准工程两大应用维持的“底线运行”格局。不过这不意味着教育投影市场没有好消息。

一方面，技术上的进步依然可圈可点。比如汞灯入门机或者亮度提高，或者价格降低；在比如，高教市场金属幕、灰幕、抗光幕应用比提升；还有视美乐等努力推动的沉浸式数字教室投影应用，也在取得进一步的市场成绩。另一方面，品牌市场结构也在剧烈调整，其中本土品牌的上位，光峰、视美乐、海信、索诺克等在高教市场的突破更为突出。教育市场的话语权大部分已经被握于本土品牌之首。

从销量看，x高峰时一个外资品牌可达近三十万的教育市场，已经变成2022年x强单一品牌销量难过5万关口的格局，整体市场规模甚至低于x高峰期单一品牌年销量规模。未来教育市场更注重服务、细分场景、技术差异性的格局进一步凸显。如何在未来教育投影市场打造“小、精、美”的运营与供给格局，是每个行业参与者必须思考的问题。

内容导航：全文浏览1.2.大商用市场进入新阶段——会议室市场基本企稳

2022年国内大商用市场中，投影机应用的好消息主要出现在商用会议市场：会议投影应用终于结束了连续两年的50%量的大幅下滑。企稳的会议投影应用，正在带给行业新的“结构性启示”。

一方面，2022年会议室投影机需求变化从此前的5成下降，压缩到总量上的1成下滑，表现出企稳趋势。另一方面，以智能技术为基础的新机型应用，则获得了三、四成的高增长性，提供了市场新的价值点。“汞灯的低价大屏优势+智能的新应用价值”，会议室投影正在寻找自己的新锚定点。

特别是在2022年液晶大屏、液晶交互会议平板价格下滑的大背景下，会议室投影机还能“大幅减缓下滑”，可谓之表现出了需求端的一定规律：即投影的大屏经济性，依然具有强大竞争力。汞灯技术的成熟、高亮和低成本，依然具有在一定的特定需求场景的独有“竞争力、生存力”。

同时，会议投影市场也渴望创新：激光、激光电视、智能投影、便携会议等创新产品，已经占到会议室投影机需求的三分之一市场。这方面，传统投影品牌和国内新兴投影品牌，都加大了产品投入力度——和液晶大屏一样，新兴创新投影产品上“会议、家用”同品现象也在增强。

但是，会议投影市场创新的一大特点依然体现在“高价格产品弱势上”。即激光会议投影机发展整体缓慢，2022年甚至出现了一定的市场倒退。会议显示中，液晶大屏、小间距LED的竞争压力还在持续加大。长期看，投影机不是会议室“中高端显示”的需求主流对象。投影机在会议市场，如何实现低成本、大屏与创新三者的叠加，面临的考验持续增加。

这一方面，2022年行业给出的答案主要是：1.汞灯这一传统技术成本低廉；2.或者是与家用市场的巨大规模，“公用产业链”，实现低成本。这两者进一步加剧了会议投影市场的分化：即，向下的“经济和廉价”，以及准工程性的“高亮高端”进一步拉开差距。

“是否会在全年四、五十万台的规模上保持稳定”，这也是会议投影未来发展的起点问题。行业人士亦指出，虽然2022年会议投影市场展现出企稳的苗头，但是已经较低的总量是否支撑得起行业的整体创新格局也值得更多的思考。总之，2022年会议投影市场稍稍喘了一口气，但是却绝没有到可以停下来歇息的时候——应对未来可能更猛烈的需求端变革，行业需要未雨绸缪。

内容导航：全文浏览1.3.大商用市场进入新阶段——工程显示遭遇疫情考验

2022年，国内投影大商用场景中的长红之花“工程投影”遭遇了意外的“下滑”。特别是上半年，个别月份工程投影同比下降福近3成。预计全年市场下滑亦在5%以上。

导致2022年国内工程投影市场“形势”下行的原因，主要有两点。x是2021年行业基数较高。2021年全年超过12万台的激光工程机型销量，导致2022年市场有一定透支效应，且同比基数高，导致同比数据必然很难好看。

第二是疫情导致的市场结构变化。新冠进入第三年后，以文旅为主的竞争性项目，对未来需求预期不敢在简单乐观；同时，x资金型采购也进入到一个支出压力大、需求刚需性弱的新阶段。这导致从企业市场到x市场，工程投影都在2022年进入一个“观望”为主的调整期。

2021年的需求透支、2022年的需求“悬空未决”，共同促成了这一年工程投影市场的低位运行。并在低位上带来了更多价格竞争，推动更多高亮度或者更低价格产品的入市。特别是，激光新光源的降价，大大压缩了汞灯产品的残存空间和残存份额。随着激光x终确立自己的工程投影终优势，本土品牌的优势也在放大。

如，光峰、视美乐、索诺克首次联手拿下行业前三。本土品牌在大众化的工程投影应用中的份额优势超过半数。外资品牌工程投影新品不得不在价格线上大幅下压，与本土品牌加大“同层次竞争”。2022年，工程投影行业的竞争压力进一步加大，市场规则的制定权进一步向本土品牌转移。

但是，由于外资品牌还有庞大的海外市场做基础支撑，行业认为短期内，外资品牌与本土品牌的工程投影较量没有“结束的机会”。外资品牌的全球势能，能否与其模仿本土品牌创新成果的策略转变形成共振，并x终带给市场何种影响，还需要进一步观察。同时，行业多数人士认为，2022年工程投影需求向下是“特例”不是常态：工程投影需求长期向上的大势没有改变。

内容导航：全文浏览1.4.大商用市场进入新阶段——传统品牌加速转型

对于2022年投影机行业，排x的大事件其实不是在投影机市场发生的，而是：交互式液晶平板，国际市场超过5成的增量。

从国内投影行业的经验看，商教市场近200万台的规模，被压缩到今天只有七八十万台，根本性的力量就是液晶交互设备的竞争。2022年液晶显示价格创出历史新低，推动全球市场加速扩张。从前一直稳定的海外投影需求进入到“下滑”阶段。有分析认为，中国之外投影市场传统需求，2022年会有两位数的萎缩。

即，投影机的竞品技术压力正在从“中国市场特例”，变成“全球市场普遍”的新格局。这导致传统外资投影巨头不得不应对“大商用”投影需求全球萎缩的新局面。

另一方面，全球投影市场的“家投板块”也正在复制“中国创新经验”。主要是1LCD高亮机型的崛起、LED智能投影海外销量的增加、激光电视新品类的全球市场拓展。这种变化导致，从前外资投影巨头面对国内投影消费格局转变去选择的“保商用、躲避家用激烈竞争”的方案，有可能被复制到全球。

全球投影需求中心转向“家用”，完成“中国式”升虽然还是未来式，但是传统投影品牌已经面临“抉择”时刻：至少，类似于索尼国内市场那种“全面退守高端的决定”，很难适应于全球投影需求的进一步变化：即包括全球大商用投影遭遇交互平板压力，全球投影家用需求提升，都在成为在全球范围内推动传统的全球性投影品牌转型升的动力。

从品牌选择看，2022年优派在家用投影上的“新品层出不穷”；爱普生在激光电视、智能投影上进一步加大升力度；明基、宏碁、夏普等品牌也加强了“新商用、新家用”的品类的布局。当然，也有一些品牌还没有“针对性”的任何动作，表现出对全球投影市场正在进行的“未来结构重塑”的麻木。

不过，2022年基于，中国市场规律向全球市场渗透的，传统投影品牌的变革，还只是一个“开端”。传统投影品牌的自我救赎和变革大潮究竟何时到来，根本上还要取决于“海外市场结构性”变革的速度。但是，变是必然的，先进的不确定性只是“时间节奏”。