商标建设推广方案怎么写：附格式及万能通用模板

商标建设推广方案

• 市场背景

1。产业（宏观）背景

2。整体市场（中观）环境

3。区域市场（微观）环境

二、推广策划的目标

针对目标市场，透过系统的形象包装、宣传推广，准确传播邵阳长鑫农业发展有限公司的品牌形象和技术服务优势；

首期目标：整体品牌推广，让邵阳长鑫农业发展有限公司品牌到达较广泛的公众知晓；（公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等）

中期目标：优势/卖点推广，让邵阳长鑫农业发展有限公司的技术和服务优势到达目标公众的深度知晓并关注；

x终目标：砖家式点对点沟通，让邵阳长鑫农业发展有限公司的技术和服务优势到达目标公众的认可并产生购买等合作行为。

三、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系（全面导入CIS）

CIS 战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。

1、（企业理念识别）MI

MI 通常被认为是企业的精神信仰和x高宪法。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众企业是为什么存在、企业的经营目的是什么等？

2。（企业行为识别）BI

BI通常被认为是企业的行为准则、类似于宪法下方的法律。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众我们能做到其他企业所做不到的、我们能带给一些个性的等。

3。（企业视觉识别）VI

VI 通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的衣服和行头。一个没有VI 的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众我们的企业是这样的或这样的企业是我们等。

三大系统构成了完整的CIS，这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面构成独特的“福鹅”养殖重点产业项目烙印。

• 策划宣传理念及思路

基于本项目的实际状况，初步思考就应遵循如下三条原则∶

科学、理性、专业

即：用科学的数据和分析作为基础；用理性的逻辑推论证明企业的优势；用专业顾问的水平和气质与客户进行沟通。

整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传卖点。注重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如整体品牌推广阶段能够重点思考工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不一样阶段，作不一样的重点宣传等。

• 市场推广计划
• 微博推广：这是x近一段时间较为流行的营销方法，微博营销的关键点是如何组织和策划，同时，也关系到产品或服务的营销效果和用户群体。例如带相关话题发微博，或者在热门微博下面发表评论等；
• 口碑推广：例如百度知道，搜搜问问，新浪问答等，按分类进入自己擅长的频道进行解答互助，通过问答带相关品牌和联系方式等，提升企业在相关行业的曝光率和口碑，使其吸引客户，让客户对你有好印象；
• 抖音推广：抖音营销的重点是要结合企业，对企业的事件或活动进行推广。类似“新闻类营销”，主要是抖音视频的内容要能打动到用户，这样抖音账户才会得到很高的关注度；
• 搜索引擎推广：搜索引擎营销有两种，一种就是通过如百度竞价的方式，来把排名做上去。这种方式需要企业大量的砸钱。另一种就是自己做搜索引擎优化；
• 广告牌推广：大多数广告在刚出现的时候通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的，所以商家们在投放广告牌时，一定要建立在市场和购买动机的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的统计数据等行销情报作为基础。这些目标应该是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的期许，而不只是随口说说的希望而已。考量是否有能达到自己预期的推广效果；
• 车体广告推广：近10年的高速发展，公交车是中国城市里x重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，因此在选择投放公交线路时，需要根据不同产品的实际情况，选择有针对性的线路，让目标消费者有更多机会看到广告。
• 推广预算

项目概算30万元，其中品牌建设10万元，总计投入费用15左右就是。

邵阳长鑫农业发展有限公司建设投资概算表

七、总结

经过前面一段时间的工作，从后台数据分析显示我们的公司商品流量还是不够稳定，讨论总结后发现还有很多需要改进的地方，用户通过关键词并不能搜索到我们的店铺，而效果x为明显的是微博和即时通讯工具的推广方法，微博上发表推广链接的人很多，点击的人也比较多，QQ空间、微信朋友圈以及抖音基本上都是比较熟悉的人，购买也相对放心；因此我们决定在现实主要使用线下推广及微博和即时通讯工具的推广方式为主，其它推广方式为辅，虽然范围较小，但是效果显著，通过朋友一传十，十传百，知名度会逐渐扩大，销量也会随之提升。

八、自评

指定的方案是否与竞争对手进行明显的区隔，也是判断是否有成效的标准之一，同样做促销，竞争对手可能做的方法及其雷同，可能不是降价优惠，就是买赠特卖，在这样的竞争格局中，能能相互损耗，无法取得竞争优势，因此如何体现差异化，是降低营销费用，提高销量的关键因素。

因此判断建设推广方案是否有效，实现差异化，吸引眼球是关键。