毛巾市场分析报告怎么写：附行业现状及前景分析

一、毛巾概念及分类

毛巾是以纺织纤维为原料表面起毛圈绒头或毛圈绒头割绒的机织物,用于洗擦可直接与人体接触的纺织品，是可以直接与人体皮肤接触的一类纺织产品，一般以棉纤维为主要原材料，质地柔软。毛巾织物按用途可分为：方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等；按丢圈分布可分为：单面起毛与双面起毛；按生产流程可分为：先织后漂和先漂后织；按生产方式可分为：素色、彩色、印花、割线、土织、提花、段档、螺旋等。

毛巾的主要分类

二、毛巾行业产业链

毛巾行业产业链上游主要由棉纱（棉花）、竹纤维面料等原材料构成；中游为毛巾行业制造环节；下游是销售渠道，包括商超、日用品店、电商平台等，x终到消费者手中。

毛巾行业产业链示意图

目前，国内毛巾行业按需求可分为家用、商用、医用、XXX用等领域。其中，家用领域用途x为广泛，2021年的应用占比超过60%；其次为商用领域，占比约20%。

三、全球毛巾行业现状

1、市场规模

2016-2021年，全球毛巾市场规模一直保持在320亿美元以上，总体呈上升趋势。据统计，2021年全球毛巾市场规模达到350.7亿美元，同比增长5.6%。

2、区域结构

全球毛巾行业产能转移叠加当地政策大力支持,南亚、东南亚毛巾业崛起打开纺织机械新的成长空间。南亚、东南亚地区低成本人力资源丰富，加之靠近原料产地，发展劳动密集型的纺织行业具有得天独厚优势，毛巾业已成为各国经济中的重要产业。

四、中国毛巾行业现状

1、企业数量

据XXX统计局数据，近年来，我国毛巾行业规模以上企业数量整体上呈下降趋势，2014年中国毛巾类制品制造行业规模以上企业数量为304家，2021年下降至217家。

2、市场规模

纺织品中毛巾是我们生活中不可或缺的必需品，随着新技术的应用和消费水平的不断提高，毛巾产品的种类日益增多，应用范围日趋广泛，市场规模也持续扩大。近年来，国内毛巾市场规模呈现出波动变化趋势，2021年中国毛巾市场规模为426.48亿元，同比增长8.19%。

3、产量

2011-2019年，我国毛巾产量持续稳步增长，2020年受疫情影响有所减产，为96.5万吨，同比减少6.7%，2021年回升至104.2万吨，同比增长7.98%。

4、需求量

随着我国社会经济不断发展、生活水平不断提高，人们对毛巾的需求也呈现多元化。毛巾的种类和使用场景不断变化。近年来国内毛巾行业需求量总体上呈增长态势，从2011年的46.42万吨增长至2021年的69.38万吨，CAGR为8.37%。

5、进出口情况

进口方面，2011年以来，我国毛巾行业进口数量较为稳定，2021年中国毛巾行业进口数量为0.42；我国毛巾行业进口金额呈现出波动增长趋势，2021年累计完成进口额2.88亿元，同比上升7.46%。

出口方面，据中国海关总署数据，2021年全年，我国毛巾行业累计出口35.24万吨，同比上升14.08%；出口金额为22.863亿元，同比上升14.74%。

五、毛巾行业重点企业

孚日股份创立于1987 年，原为山东高密毛巾厂，主要从事毛巾、床上用品及其他家纺产品的研发设计及生产销售。2022年上半年，公司实现营业总收入27.18亿元，其中第一大营收来源是毛巾系列产品，收入为16.94亿元，占总收入比重的62.33%。

从孚日股份的毛巾产品产销量来看，近年来产销基本平衡，2021年全年，公司的毛巾系列产品生产量为64957吨，同比增长19.05%；销售量为64211吨，同比增长17.84%。

六、毛巾行业发展建议及趋势

毛巾的选购通常在日常生活中比较随意，如果选择了劣等毛巾会给我们带来健康问题，因为毛巾产品本身比较紧密，表面多有毛圈组织或经割绒工艺处理，时间用久了，里面容易积攒病菌或污垢。我们在选购毛巾时，首先要在正规商场购买产品，检查产品的标识和外观质量，看标识是否齐全，织造、缝制、印花等是否有缺陷。其次看其手感是否丰满柔软，尽量不要选择有涂料印花产品，因为这类产品的色牢度易出问题，染料颗粒容易脱落，对皮肤健康造成伤害。还有需要注意一点，不要过分追求毛巾的柔软度，手感柔软度太好的毛巾，往往加入了过量的柔软剂，而降低了毛巾的吸水性。毛巾使用时间久了会残留大量细菌，一般建议经常消毒或使用3个月就要更换新的毛巾，每次使用后一定要清洗干净，放在通风有阳光的地方晾干，此外尽量不要一巾多用，或使用他人共用毛巾，这样会加大细菌传播的机会，有可能会造成交叉感染。

对于生产企业，要想产出高质量的毛巾产品，除了要使用新的原料和工艺外，还要严格把控原料这一关，毛巾的产品质量主要体现在毛经的质量上，切不可有侥幸心理，贪图降低成本，重蹈“高阳毛巾”的覆辙。在生产过程中，要严格控制pH值的指标，针对加工工艺特点，着重每个环节的把控，建议采用色织工艺，从纱线开始控制成品酸碱度。近年来毛巾产品逐渐受到XXX和消费者的重视，生产企业要想创立口碑好、影响力大的品牌，不但要严格按照XXX纺织强制性标准生产，还要增强诚信，保护消费者健康，融入绿色环保理念。同时针对毛巾市场假冒伪劣横行的现状，可借鉴其他产品的管理办法，对生产不合格产品的厂家给予严厉处罚，以此规范市场，提高毛巾质量。

毛巾产品市场竞争日益激烈，消费者的需求也从简单的实用性向功能性、安全性、环保健康性、美观性方向发展。舒适化、绿色化一定是发展的方向之一。企业应着重于研发新技术，开发智能化设备等方面，适应目前市场对毛巾的环保、健康、舒适需求的新趋势。