商标品牌建设项目实施方案怎么写：附万能通用模板2000字

x县x生态农业综合开发有限公司

商标品牌建设项目实施方案

为了建立公司统一的市场品牌,提高产品的知名度，完善公司的品牌管理，促进品牌建设的健康稳健发展，助推果树种植产业实现提质增效，特制定本商标品牌建设方案。

一、推广策划的目标

首期目标：为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务相统一的品牌质量保证，使x县x生态农业综合开发有限公司在品牌建设上有所成就,能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。（目标范围定位为：本行业公众、关注技术信息的人士等）

中期目标：通过品牌定位、品牌管理来建设公司品牌，结合产品形象包装、宣传推广，快速传播x县x生态农业综合开发有限公司的品牌形象和服务质量；加强对公司产品优势推广，增加x县x生态农业综合开发有限公司产品在市场上的关注度；

x终目标：通过日常品牌管理行为逐步实现品牌定位的目标,从而达到品牌建设的预期，让x县x生态农业综合开发有限公司的认可度快速提升。

二、企业形象识别体系

积构建企业形象识别体系，增强企业核心竞争能力，侧重提高企业经济和社会双重效益，打造创造良好的品牌氛围和强大的力量源泉。

1.制定企业形象识别体系方案，广泛开展宣传动员，根据公司的生产情况制定本公司品牌推广计划，成立组织领导机构，明确职责和分工;统一思想，提高认识，明确CIS的内容和重要意义，宣传发动全公司的员工积投身推广实施工作。

2.制定详细的工作流程，督促公司的理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)的推广工作组以及各部门积开展工作，分别根据工作的需要，制定合理的培训、教育、宣传计划以及奖金投入计划，并将CIS推广工作列入公司生产、销售工作目标的考核内容。

3.定期开展学习培训，科学编制的理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三大手册的内容。夯实质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。

三、策划宣传理念及思路

1、旗帜鲜明树起公司的品牌诉求，促使宣传理念独树一帜，给人们一个美好品牌意念，将产品与消费者的素养、生活品质及品位联系起来，增加产品品牌的亲和力。

2、打造响亮、简洁的广告口号，充分引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的品牌形象深入人心。

3、创作策略

1 )采用理性的电视广告策略，以具有情调的优美画面，以情感打动消费者，激起对品牌的注意和记忆。

2 )主推平面广告，以报纸广告、宣传单张(小册子)、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现(设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告)，给受众一个统一完整、明确的品牌形象。

3 )精心制作礼品广告，统一样式制作适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。

• 运用各种媒介进行组合策略，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些x先的消费者。

1 )媒介的组合策略，以宣传单张(小册子)为、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告以报纸、电视，在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。

2 )媒介的选择 (1)报纸: (2 )电视:电视台、卫视 (3)宣传单张(小册子):能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。宣传单张(小册子):宣传单张(小册子)是服装广告的主要形式之一，(4)广告礼品:设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。

5、公共关系策略，目的是让消费者更深入地了解品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，创造一个“ 天时、地利、人和”的x佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。

6、策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。提出前期宣传的薄弱环节，以补充性策略使品牌形象及产品销售走向平稳和健康发展的良性轨道。

四、市场推广计划

1、利用网络推广，借助相互链接合力，形成一种复合型媒体的优势，结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

2、实施网络营销品牌策略，品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。发挥互联网的交互性和超文本连接,实现品牌形象与顾客良好沟通,加强品牌忠诚度。

3、抓好品牌管理的几个环节。包括组织结构、品牌架构、品牌识别、品牌宣传等，品牌管理是由公司市场部负责。市场部设立品牌经理一职,配合公司的品牌管理和建设。品牌经理由市场部经理任命,对市场部经理负责,对品牌经理汇报。品牌经理和品牌管理员统一由市场部考核。

4、协调好整合行销传播行动(直效行销、促销、公关等)的策划、创意和执行，努力提升品牌识别系统的能力，利用各种市场调研咨询及支持服务，优化各类平面及立体辅助销售制作物的设计。

五、推广预算

项目概算30万元，其中品牌建设10万元，总计投入费用15左右就是。

x县x生态农业综合开发有限公司建设投资概算表