企业的品牌形象，其实就是这个企业的形象文化，它代表着这个企业、商品或者是服务的核心精神，也就是说一篇成功的企业形象文案，对于这个品牌是非常重要的，它相当于一个人的名字一样。

如何确立企业品牌形象？

第一个方法就是把物品拟人化，就是把品牌消费者对品牌的感受，拟人化的写出来，让原本冷冰冰的品牌名称变得有温度。

第二种方法是精神拟人法，品牌形象需要人格精神，你给他注入什么样的精神，他就会变成什么样子。

当时诚品书店在成立12周年的时候，他们建立了自己的网络书店，希望我为诚品网络书店写一篇形象的文案。所以我第一个要思考诚品实体书店跟网络书店相比所要延伸的精神是什么？有什么是网络书店有，但实体书店没有的？也就是我必须要把网络书店的蕞重要的特色表达出来。

基于以上考虑，我就为了这个诚品网络书店想了一句标题“知识已经无法放进一张地图，所以我们给你个网址”，这网址就是诚品书店的网址，意味着知识与智慧的无尽藏。

也就是说，我要把网络书店的优势和要传递给用户的一种感觉，用拟人化的精神世界展现，在网络书店里面，你可以通过搜寻找到相关或相类似的一连串的书，而且比实体书店所能够提供的书更多，这个定义是网络书店的定位或者是特色。

面对电脑屏幕上的网络书店，它就像是一个收藏丰富的XXX图书馆，也像是被所有的作者包围的万神殿，也像是收纳古今中外的藏经阁，也像是万国的读书事迹，也可以是你的私人书房，你自己独处的修道院。

所以其实你在拟定文案时的每一个字都有一个画面，网络书店也可以是新的告解室，意味着你在读一本书，你仿佛在跟它对话，跟它告诫你内心的秘密，它也是一个社群交流的沙龙，也可以自己取悦自己。

从这些角度出发，你写的文案才会丰富，深入到读者的内心深入，知他们所知，想他们所想，那你这个网络书店就会引起他们很大的关注度和兴趣，他们会想进去看看，寻找属于他们自己的一方天地。

大企业的形象文案怎么写？

一个蕞适用的方法就是多主题拟人法，有点像是一个大树杆，分出几个主要的树枝出来，你可以建构3到5个甚至于更多的企业的精神跟概念，让这个树茂密起来。

举个例子，我之前接到过富邦艺术基金会的形象文案，因为它是大规模的企业形象文案，所以我给它四个大主题，时间、创意、艺术、气味，各大主题上配有一系列的文案。

首先，时间对我们的意义是什么？富邦艺术基金会自1997年开始，已经举办了上百场展演与讲座，所有由精彩生命所分享出来的惊喜，已经在上万人的生命中埋设了几个重要的时间点，在他们心灵需要蜕变或升华的时候悄悄的发生了作用。

也就是说艺术基金会，它的活动、展演，实际上是帮每一个人的生命埋下很多的精彩的地雷，当它生命需要被激发的时候，这个艺术的地雷就会爆开来，然后在低谷能够为之一震！

第三是艺术，我通过写城市、地图，展现富邦艺术基金会把艺术透过小餐车的方式，流动在整个城市的各个街道上。

蕞后是气味，相信大家听到这几句话，你仿佛可以闻到那个味道，或者是看到美食的样子。这就是我为富邦艺术基金会写的形象文案的思路，所以当你想的比客户还要多还要深还要广的时候，这个文案通常都是非常棒的。

以上就是关于企业品牌形象的几种文案写作方法，你学会了吗？