如何写好文案之学会这几招就可以

我们从限制文案结构和简洁写作技巧两个方面介绍了如何通过简洁文案让广告得到更多的关注，然而，为了真正引起消费者对广告的兴趣并具有高度的记忆力，很难仅通过精炼文本来实现这一步，并且需要对拷贝所传达的内容进行更好的设计。那么，如何表达广告文案才能更好地吸引消费者的兴趣，给他们留下深刻的印象呢？一、不可简单。

我们经常看到这样的广告:内容简单而直接地列出公司经营的所有业务或产品，或者像说明书一样详细介绍产品或服务的主要功能。这种广告反映了一些广告客户的心态，他们希望自己的产品和服务被消费者知晓和记住。然而，事实往往是，除了广告商本身，用户很难真正关注这些平淡无奇的广告。

二、突出卖点。                                                                                                                                        因此，如果广告想要给人留下深刻印象，它必须找到一个突出的“卖点”，并将其与消费者的“兴趣点”结合起来。有些人可能会问，如果消费者对广告感兴趣，但却不了解产品和服务的细节，那该怎么办？我的目标不是让消费者感兴趣和开心。那么，我们想说的是，在一个复杂的网络环境中，如果消费者不感兴趣，信息不能被强制传达，他们的眼睛可以直接通过你的广告或任意关闭右上角的红十字。一旦消费者感兴趣，他们会很乐意点击你的广告并积获取更多信息。

三、明确卖点。

与简单介绍产品和服务信息的广告语言相比，具有明确卖点的广告文案能吸引消费者的兴趣。那么，我们可以选择什么样的话题来更好地吸引用户的兴趣呢？通过对一些优秀网络广告的分析，我们总结出6个容易吸引用户兴趣的话题或方法。

（1）、新闻故事，引人注目。

人们总是对一些不寻常和不可思议的事件感到好奇。因此，包装广告作为醒目的新闻话题更容易吸引消费者的注意力。

（2）、热门话题，备受关注。

一段时间以来，热门话题往往是大多数人关注的焦点。通过特定的特征将广告语言与蕞近流行的热点话题联系起来，可以凭借热点话题的高度关注吸引人们对广告的关注。值得注意的是，所选择的热门话题应该注重时效性，而不是长期话题。此外，产品、服务和主题之间的联系也应该是自然的，以免牵强附会。

（3）、生活话题，常见问题。

除了新闻话题和热门话题之外，选择与人们的工作和生活密切相关的话题或常见的问题和困难也能吸引人们的注意力。如果品牌或产品能很好地解决这些问题，它们还能被消费者所认可。

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（4）、逆向思维，出乎意料。

当所有的企业都强调他们第一，如果你说你是二，你可能会取得显著的成绩。当每个人都传递越多越好的想法时，你告诉每个人越少越好，这是出乎意料的。因此，从相反的方向打破常规是吸引消费者注意力的一个非常简单的方法。

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（5）、联想特征，巧妙嫁接。

使用比喻、夸张和拟人等修辞将一个事物的特征与另一个事物联系起来也会产生意想不到的结果。值得注意的是，不同事物之间的联系应该是自然的，而不是僵硬的。两者之间有一些共同的特征。

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（6）、熟悉话题，产生共鸣。

选择人们熟悉的话题来提问，通过唤起人们的思考来唤起他们对品牌或产品的共鸣，也能给人们留下深刻的印象。