创意营销活动策划书怎么写：附计划书标准格式及模板范文

营销策划书，是营销活动主题策划的书面报告形式。文案的长度应与计划内容的复杂性和简单性相一致，文案的形式应以图片和文字说明，策划书的结构应严谨、挺好、渐进、连锁和协调。下面省心文案小编来为你详细的讲解关于营销活动主题策划书怎么写的详细技巧。

一、营销策划的原则。

为了提高策划书写作的准确性和科学性，要把握好策划书编写的几个主要原则。

1.层次分明。

按照逻辑思维的思路准备规划书。解释规划背景，分析产品部门的市场现状，然后引出规划中心的总体目标。其次，详细阐述了具体的规划内容。再次明确提出了解决问题的对策。

2.针对性强。

主题策划的目的是解决企业营销中存在的问题，把握需要解决的核心问题，进行深入分析，并提出可行的对策。

3.可操作性强。

策划书的编写是为了指导用户的营销活动，其可操作性非常重要。不能操作创造性的方案，再好的生意也没有任何价值。操作不容易，不可避免地要消耗大量的人力、财力和物力，管理复杂，效率低下。

4.创新的想法。

它要求策划的“想法”(创造力)是新的，内容是新的，表达方式是新的，给人一种全新的感觉。创新的想法是规划书的核心内容。

二、起草计划的步骤

主题营销策划方案的制定应按照以下步骤进行：

1.确定目标主题。将规划的目标主题设定在一定的时空范围内，力求主题清晰、重点突出。

2.收集信息。围绕目标主题，以各种方式收集信息。

3.调查市场情况。围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第二手资料。

4.组织数据和情报。将市场研究的第二手信息和现成的第二手信息结合起来，它就成为了目标学科的有用信息。

5.提出具体的想法。根据实际需要，提出营销策划的新思路。

6.选择一个可行的计划。将符合目标主题的想法转化为具体的实施计划。

7.制定实施细则。根据选定的计划，每个职能部门和任务将被详细分配，分别实施，并根据时间表和预算进行监控。

8.开发检查方法。对计划方案提出详细可行的检查方法和评价标准。

三、策划书写格式。

营销策划方案的编制一般由以下几个方面组成。

1.封面。

封面通常应提供以下信息：计划书的名称、委托计划的客户、计划组织的名称和计划员的姓名、计划负责人及其联系信息、计划的完成日期、计划的执行期限以及序列号。制作封面的要点如下：

提示：封面的设计应醒目、简洁，避免花哨，同时应根据视觉效果考虑字体、大小和颜色。

2.前言。

一方面，前言是对内容的高度概括的陈述；另一方面，它可以吸引读者的注意力和兴趣。字数控制在1000字以内，内容主要包括：接受委托，如XX公司接受XX公司的委托，对某一年的广告做几乎具体的规划；规划的概况，即要达到的目的和规划的主要过程。

3.目录。

目录是规划书每一部分的标题列表，帮助读者理解书的概貌并方便地找到相关内容。目录的编辑需要一点努力。它不仅能让人们在阅读完规划书后了解它的全貌，还能激发人们阅读它的兴趣。

提示：在列出目录时，请注意目录中标注的页码必须与实际页码一致，否则会影响营销策划书的形象。

4.摘要。

这是对营销计划项目的简单概括的描述。有必要说明规划对象、规划目的、问题解决、结论等。读者可以通过摘要的提示大致了解规划内容的要点。虽然它在营销计划书的前面，但通常是在整个营销计划完成后写的。内容应该简明扼要，不要太长。

5.文本

这是营销计划书中重要的部分。本文主要包括以下几个方面。

6.预算。

营销计划推广过程中投入的成本包括总成本、阶段成本、项目成本等。在营销过程中，其原则是以较少的投资获得效果。这里不详细讨论成本预算的方法。企业可以根据经验进行具体的分析和制定。

7.方案。

这部分是规划方案的补充部分，以确保根据市场反馈及时调整方案。

8.附录。

附录是规划案例的附件。附录的内容在解释规划案例时起到补充作用，使规划案例的实施者能够理解相关问题的因果关系。附录也可以为营销计划提供有力的证据。

附录的作用是：对规划中使用的调查和分析技术进行必要的解释；二是为规划提供客观的解释。因此，任何会影响人们阅读规划书兴趣的技术内容，以及帮助读者理解和信任规划内容的材料，都可以包含在附录中，如问卷、分析模型、更复杂的分析过程、论坛原始照片、图像数据等。

四、策划写作要求。

1.合理使用的理论基础。

为了提高营销策划内容的可信度，有效地说服读者，有必要为策划人的观点寻找理论依据。这是一种有效文案的写作方法，可以事半功倍，防止纯粹的理论堆积。

2.给出适当的例子。

在营销策划书中添加适当的成功和失败的例子来证明你的观点，这可以丰富内容并增强说服力。一般来说，在具体应用中给出成功的例子，并选择一些国内外的先进经验和做法来支持自己的观点是合适的。效果非常明显。

3.用数字来解释。

策划方案是指导企业进行实际营销活动的，其可靠性必须得到保证。营销计划书的内部使用应该是合理的。任何论点都应该有依据，数字是好的依据。在营销策划书中，使用各种绝对数字和相对数字进行比较和对比是非常必要的，而且所有类型的数字都应该有可靠的来源。

4.使用图表来帮助理解。

该图表具有很强的视觉效果，更加直观，有助于读者理解规划内容。以图表的形式进行对比分析、总结和辅助解释是非常有效的。

5.合理的布局设计。

主题活动方案的视觉效果在一定程度上影响着写作水平。好的排版也是策划方案的写作技巧之一。布局包括字体、字体大小、间距、行距、插图和颜色。其目的是使规划书重点突出、清晰、严谨、生动。