第一章 行业概况 营销传播是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的活动。在某种意义上，营销传播代表着公司及其品牌的声音，它们是公司与消费者进行对话和建立关系的桥梁。营销传播能够通过强化顾客忠诚度，提高顾客的资产。 营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的x佳传播效果。 同时，根据市场和利益相关方的特征和需求，致力于协助客户创造独树一帜的角度，为当前消费者和潜在消费者创造精彩…

第一章 行业概况 游戏出海是指由中国大陆地区游戏公司研发的移动游戏在海外游戏市场（包含港澳及中国台湾地区市场）发行的现象，游戏特点、元素等内容可能有所不同，但核心玩法大多一致。随着中国游戏企业对移动游戏玩法的创新以及游戏体验、界面的优化，中国移动游戏质量不断提升，出海步伐逐步加快。 据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021 年中国游戏产业报告》披露，2021年中国游戏市场收入2965.13 亿元，同比增长 6.40%，其中移动游戏收入 2255.38 亿元，同增 7.57%，…

第一章 行业概况 节能照明是指用发光二管（Light Emitting Diode， LED）作为光源的照明，具有耗电量少、寿命长、色彩丰富、耐震动、可控性强等特点，是具发展前景的节能环保产业之一。 随着居民环保意识的增强以及LED照明产品技术进步和成本下降使其经济性价比不断提升，LED照明正逐步成为全球经济发展的热点行业之一，LED 照明已被世界公认为人类照明第三次照明革命。 LED 照明产品通常可以分为 LED 灯具和 LED 光源。由于一体化设计的 LED灯具通常更容易与周边环境融合，更具…

第一章 行业概况 玻璃属于硅酸盐类非金属材料，主要成分是二氧化硅，在熔融时形成连续无规则网状结构，无固定熔点的特性可以使它可用吹、拉、压等多种方法成型。玻璃的性能可随其成分在一定范围内发生连续和逐渐的变化，组件和性能具有可调性，因此我们可以通过调节玻璃的成分使其性能满足多种使用要求。玻璃主要用途是建筑装饰，光伏行业，视窗防护玻璃等。 玻璃产业链包括上游原材料、燃料，中游玻璃制造和下游玻璃消费 玻璃产业链 x 图 玻璃生产流程   x 玻璃按照生产工艺分，成型方法主要有浮法、压延法、引上…

第一章 行业概况 物流地产属于工业地产的范畴，是经营专业现代化的物流设施的载体，是房地产开发企业出于对利润的追求，根据物流企业客户需要，选择一个合适的地点，投资和建设企业业务发展所需的现代物流设施，比如物流仓库、配送中心、分拨中心等等，这里的投资商可以是房地产开发商、物流商、专业投资商。上世纪80年代，美国ProLogis（原普洛斯，现安博公司）提出物流地产的概念并率先进行实践。 相比住宅和商业地产，物流地产盈利水平能力相对较低，且管理费用较高，但其优势在于偿债能力强、资产周转率高，经营业绩稳定…

第一章 行业概况 1.1 指数介绍 指数是根据资产价格报告期和基期的比较值计算出来，用以反映资产价格变动方向和水平的统计指标。在金融投资市场，根据投资范围和资产类别的不同，指数的种类也十分繁多，包括股票类指数、固定收益类指数、基金类指数、商品类指数、定制类指数，海外指数等。其中，股票类指数是x常见的一类指数。 图 指数行业价值链   《金融指数行业报告书》 经济发展委员会（CED） 股票类指数包括众多细分类别，从股票资产范畴上分为：市场宽基指数、风格指数、行业指数、主题指数、策略指数等…

第一章 行业概况 财务顾问（Financial Advisor, FA）又称融资顾问，这里主要是指帮助创业公司提供投融资服务的机构。FA本质上其实是介于创业者与投资机构之间的第三方，面向双方提供投融资的撮合服务，当然不仅限于私募融资服务，包括合并收购、战略重组、IPO、定向增发等方面不同机构都各有涉猎。在早期项目中，FA机构的佣金通常是融资金额的3%-5%，后期的项目融资金额较大，佣金比例也会适当调低。 双创时代下，一批批FA机构借助着近十年轰轰烈烈的移动互联网浪潮，斡旋于投资人和创业者间，获得…

第一章 行业概况 基站即公用移动通信基站，是移动设备接入互联网的接口设备 ，也是无线电台站的一种形式，是指在一定的无线电覆盖区中，通过移动通信交换中心，与移动电话终端之间进行信息传递的无线电收发信电台。 移动通信基站的建设是移动通信运营商投资的重要部分，一般都是围绕覆盖面、通话质量、投资效益、建设难易、维护方便等要素进行。随着移动通信网络业务向数据化、分组化方向发展，移动通信基站的发展趋势也必然是宽带化、大覆盖面建设及IP化。 截至2021年3月底，我国建成5G基站81.9万个，占全球70%以上…

第一章 行业概况 通用航空，是指使用民用航空器从事公共航空运输以外的民用航空活动，包括从事工业、农业、林业、渔业和建筑业的作业飞行以及医疗卫生、抢险救灾、气象探测、海洋监测、科学实验、教育训练、文化体育等方面的飞行活动。 通用航空业是以通用航空飞行活动为核心，涵盖通用航空器研发制造、市场运营、综合保障以及延伸服务等全产业链的战略性新兴产业体系。 图 通用航空在整个航空行业的定位     通用航空业可以分为基础产业、核心产业和应用产业三大部分，产业链条十分庞大。核心产业为通用航…

第一章 行业概况 音乐产业，或称商业音乐（Music Industry, Music Business），指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。赚取利润的方法可以有很多种，例如售卖唱片、开演唱会等。由于歌星们须具有一定知名度才能得到更多收入，他们很多时候出现于不同场合以增加曝光率，从而提高知名度，所以音乐产业亦和娱乐事业息息相关。 另外，乐坛是指所有工作与音乐业有关的事物，包括歌手和其他工作者、唱片公司及音乐机构、以及其他相关的事情。乐坛与娱乐圈相类似，不过娱乐圈则包含了影视界相关的事物。…

第一章 行业概况 自2000年后，随着网络时代到来，普及的电视直播逐渐被互联网直播取代，成为“直播”的代名词。近年来，随着互联网的高速发展与网民规模的持续增加，网络直播产业不断发展，进入更多人的视野，逐渐成为一种新的互联网文化业态。2020年，中国直播行业的市场规模达到1826亿元，较2019年同比增长30.4%，这主要得益于疫情期间宅经济的影响，用户上网时间较多，观看直播的人也越来越多，许多人宅在家里通过网络购物，在电商带货直播的带动下，直播行业有了爆发式增长。 图 2016-2021中国直播…

第一章 行业概况 服务器是一种高性能计算机，类似于PC，由CPU、内存、硬盘、电源等硬件构成。但由于服务器需要管理资源并为其它客户机（如PC机、智能手机、ATM终端、火车系统大型设备）提供计算或者应用服务，其在计算能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方面要求相较PC更高。 表 服务器相较于PC的区别   按照指令集架构，服务器可以分为： （1）CISC服务器，又称x86服务器，采用Intel、AMD或其它兼容x86指令集的处理器芯片以及Windows操作系统的服务器，是目…

第一章 行业概况 存储器（Memory）是现代信息技术中用于保存信息的记忆设备。在计算机的运算过程中，输入的原始数据、计算机程序、中间运行结果和蕞终运行结果都会保存在存储器里， 可以说存储器是现代信息技术发展的核心部件之一。 存储器的种类繁多，若按照存储器的读写功能来分类，我们可以将半导体存储器分为只读存储器(ROM)和随机读写存储器(RAM)；若按照信息保存的角度来分类，我们可以将存储器可分成易失性存储器和非易失性存储器，前者在断电后将丢失数据，而后者在断电后仍可保持数据。 图 存储器的基本分…

第一章 市场概况 1.1 农产品拍卖 农产品拍卖是国际上一种通行的农产品交易方式。如：荷兰的花卉拍卖、比利时的果蔬拍卖、斯里兰卡和印度的茶叶拍卖、日本的金枪鱼拍卖等，它们是目前具有代表性和影响力的农产品交易形式。 农产品拍卖分类 农产品拍卖按交易地域不同可划分为产地拍卖交易和销地拍卖交易。国际的斯里兰卡和印度的茶叶拍卖，国内的昆明国际花卉拍卖交易中心属于产地拍卖交易的代表；日本的金枪鱼拍卖属销地拍卖交易的代表。 按照农产品拍卖交易标的的特点可分为稀缺农产品拍卖和常规农产品拍卖。稀缺类农产品拍卖如…

第一章 行业概况 人造肉共包含两大类：一类是以植物蛋白为原料制备的人造肉（简称：植物基人造肉），该类产品因可以x大限度地模拟真实肉品的外观和口感，所以又被称作植物肉、素肉、模拟肉等；另一类是以细胞为原料制备的人造肉（简称：细胞基人造肉），该类产品可以绕开动物饲喂而为人类提供真实动物蛋白，又被称作培养肉、培育肉、体外合成肉、清洁肉等。 人造肉相对于普通肉类产品来说具有多种优点： （1）在环境上，环境成本低，减少了畜牧业对资源的损耗；营养价值上，低胆固醇、较低水平的饱和脂肪和少量膳食纤维等，对“三高…

第一章 市场概况 拍卖是专门从事拍卖业务的拍卖行接受货主的委托，在规定的时间与场所，按照一定的章程和规则，将要拍卖的货物向买主展示，公开叫价竞购，蕞后由拍卖人把货物卖给出价蕞高的买主的一种现货交易方式。拍卖具有三个基本特点：一是拍卖必须有两个以上的买主，二是拍卖必须有不断变动的价格，三是拍卖必须有公开竞价的行为。 机动车拍卖概况 目前全国约有 2000 余家拍卖企业涉猎机动车拍卖领域，其中专业性机动车拍卖企业二十余家，主要集中在北京、上海、杭州和广州，市场区域分化明显。2016年机动车成交 14…

第一章 行业概况 典当是指当户将其动产、不动产、财产权利作为典当物质押或者抵押给典当行，并交付定比例费用，取得当金；当户在约定期限内支付当金利息、偿还当金、赎回当物的行为。当户实际上是借款人，典当市场上的当户除了需要短期资金周转的个人和个体工商户外，许多中小企业也开始通过典当来获得企业发展中所需的短期流动资金。 典当是一种特殊的债权债务关系。典当行在典当活动中具有取得贷款本息的权利，但同时负有在当期内妥善保管抵押品或质押物的义务；而当户则具有还钱取物的权利，但同时负有按一定比例支付借款利息的义务…

第一章 行业概况 网约车，全称为网络预约出租汽车，是通过互联网平台对接运力（驾驶员、车辆）和乘客，提供非巡游出租车服务的经营活动。其核心的商业逻辑比较简单，利益关联方主要是平台、司机、车辆和消费者四方。平台分别对接司机、车辆和消费者，通过有效供需匹配赚取整个出行系统效率提升的钱。具体表现为：消费者通过网约平台打车，平台匹配运力完成服务，消费者为打车服务付费，平台从交易金额中抽成（5%-20%不等）。整个网约车市场根据运力归属和市场定位的不同，又可以细分为网约出租车、快车、专车、顺风车等四种主要形…

第一章 行业概况 云办公又称远程协同办公，广义上的云办公指将政企办公完全建立在云计算的技术基础上，从而实现降低办公成本、提高办公效率、低碳减排的目标。狭义上的云办公指以“办应用档”为中心，为政企提供文档编辑、存储、协作、沟通、移动办公、工作流程等云端SaaS服务。云办公作为IT业界的发展方向，正在逐渐形成其独特的产业链与生态圈，并有别于传统办公软件市场。 2020年初，新冠疫情爆发，对中国各行业生产经营造成了不同程度的影响。为了避免疫情下人群聚集感染，传统写字楼办公的方式受限，许多企业通过远程沟…

第一章 行业概况 仿制药是与被仿制药具有相同的活性成分、剂型、给药途径和治疗作用的替代药品，具有降低医疗支出、提高药品可及性、提升医疗服务水平等重要经济和社会效益。世界上将有150种以上总价值达340多亿美元的专利药品保护期到期。到期以后，其他XXX和制药厂即可生产仿制药。 在发展中XXX，发展仿制药是建立医药工业体系的基础，也是在经济水平不高、疾病负担沉重情况下的理性选择。目前我国制药企业中大部分以仿制药为主，药品也是仿制药占主流。 图 仿制药与原料药对比   头豹 美国FDA有关文…