文案写作的要素：分享撰写技巧及基本要求

之前的文案系列一中小编向大家介绍了文案的两种类型：产品文案、品牌文案。我相信大家理解起来应该是没有难度的，难点在于实际操作中该如何创作出相关的文案。众所周知，文案是一门艺术，好的文案离不开好的灵感和好的创意，但大家要知道读万卷书，行万里路，基本知识也是十分重要的。只有学会了走，你才能慢慢跑起来。所以大家刚开始接触到这一块的时候也不要着急，慢慢来。下面小编就来给大家讲讲文案创作的基本要素有哪些。

一、创作积累

进行文案创作的第一要素就是用户需求至上原则。满足不了用户需求，打动不了用户的文案，不管你自认为多优秀，这个文案都是不合格的，因为你打动不了用户，就完成产品的推销和转化率。

因此，考察用户的需求是第一要义，是一切文案创作的前提。考察用户的需求不是盲目的，需要我们积累一定的知识：一般性知识即个人的生活经历和经验；专业性知识即你必须懂得你的产品专业领域的相关知识。以此来分析用户痛点，制造相关联的情感连接，从而达到对接产品的目的。

举个例子：oppo手机的“充电五分钟，通话两小时”就将该手机充电快速的优点与大众对于手机快速充电的渴求紧密结合在了一起，同时还擅于利用敏感的数字对比达到刺激眼球的效果。

二、购买环境

文案的第一要义是用户需求，那么其蕞终要义就是推销产品，促进转化率。所以不管你的文案属于什么风格，蕞重要的一点就是你必须要营造出一种购买环境，来推动产品的销售和服务。

三、创意激发

先前小编就说到过文案创作是一门艺术，需要创作者全身心投入。利用你的好奇心，激发灵感，打破原有思维定势在这其中尤为重要。比如“农夫山泉，有点甜”就突破了人们对矿泉水的传统刻板印象（干净卫生）等，反而转向了矿泉水的口味，不得不说给人眼前一亮的新体验。

四、推销理念

虽然文案的蕞终目的是推销产品或服务，但是想想如果有人直接生硬地向你推销某某产品有多好，你是不是会感到很抗拒呢？因此好的文案创作不应该生硬直接的去推销一种产品或服务，而是去推销一种理念。如七匹狼男装的“男人，不止一面”，就传递出“一个优秀的男人，既要懂得奋斗，还要懂得家庭和谐；既要懂得做事业，还要懂得生活体验这样一种理念”。

五、滑梯效应

对于长文案来说，文案的第一句话非常重要，需要达到取悦目标用户的同时，还要能够吸引读者读第二句话，第二句话的蕞终目的就是引导读者去继续阅读接下来的内容，一步步制造滑梯效应，让读者欲罢不能。

六、解决问题

对于长文案来说，好的文案创意需要有条理的贯通起来，在加强逻辑性的同时能够精准预测用户的问题，然后在接下来的文案内容里主动回答他们，给用户一种参与感和亲切感，使用户能够与运营商建立一种认知信任。

学海无涯，文案创作并不是一件简单的事情，创意激发与勤奋努力缺一不可。大家在学习文案创作的时候可以多看一些经典的广告文案和营销大佬的公众号文案，学习他们的运营思路，兴许有每天自己就可以写出非常优秀的文案呢。今天的文案讲解就到这里了，希望能够帮助到大家。