专业的宣传片文案如何撰写（附文案策划写作要求）

很多不懂宣传片的朋友常说文案算不了啥，随便找一个文科生写一下就行了，东莞道生影视在2000年初的时候曾有南方都市报的记者来兼职做文案，结果他能写，但不懂影视文化，甚至不懂宣传片的结构，写出来的东西根本用不了。宣传片、网站、画册都是企业的面子工程，如果太low的话，摄制总监不认可，更不要说给客户看了！那么，对于宣传片文案写作，有哪些要求呢？

一、 宣传片文案写作者要懂企业营销 做宣传片是为了宣传企业，为企业招商，为企业创造效益，宣传片文案撰写者要对企业组织构架、市场运作、日常运营、生产流程、品质管控、企业文化等对要做全面了解。就算有了好几年经验，也对将要合作的企业要全面了解，还要了解行业大环境情况。有经验的文案老手，开口就来基础文章，比如涉及到轻工、化工、电子、机械、五金、家私、木器、电机、电器、塑胶、制药、保健、环保、医疗等领域时，随手就可以写出洋洋洒洒几百字来铺垫。试想，没在多个行业干过或者接触过营销、管理、生产、市场、策划、仓储、品控等工种，你怎么写得出为企业量身订做的文章来？东莞影视公司众多，拍片多的公司文案多数都是股东人物。

二、 宣传片文案写作者要懂影视艺术 企业宣传片文案变成脚本（剧本）就是用镜头语言去描述企业，去绘制宣传片的蓝图。文案的前期是基本文字（叫剧本吧），经过导演成员历次修改后就成了脚本，脚本就好比是设计院给一个大厦建设的详细图纸资料（包含结构，尺寸，框架，用料，装修风格等）。已经写小公司拍摄宣传片出的文案只有基本文字，怎么拍摄像师靠蒙，后期制作靠拼凑，结构可想而知，因为客户也不知道你要干嘛，出来的结构是他想的跟你想的不一样，导致很难交货，改了后又改还是不能交货。好的文案成脚本后写的很清楚，拍什么镜头拍摄什么内容，什么场景用什么演员用什么道具有哪些注意事项都写得很清楚，cg动画也做了分镜头描述，用什么风格配音用什么类型背景音乐。甚至连时长都做了卡时计算时间表的。这样的文案才叫影视文案（影视脚本语言）。

三、宣传片文案撰写者要懂广告语言 也许有人认为文笔好就可以写宣传片文案，当然是可以的（前提是经过我培训或者去进修过）。只有懂广告基本原理和写作技巧才能撰写宣传片文案。文笔好的人可以自由抒发自己的感想，而广告文案是站在对方的角度去创作。国外大师如奥格威、李奥.贝纳、伯恩巴克等的广告文案都堪称一绝。怎么开头，怎么继续，怎么结尾，哪些是重点，哪里要强化，哪里要穿插形象标识，这些都是广告技巧。所以说，宣传片文案不是简单的文字堆砌，要不怎么大学还有影视文学这个专业呢！专业的公司才能写出专业的文案，好的文案就是一个好的开始。