在线健身市场调研报告怎么写：附行业发展现状及前景分析报告

随着社会的发展和人们健康意识的提高，健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。在互联网快速发展、政策利好、大健康等背景下，我国健身行业加速向线上渗透，在线健身发展迅速，前景广阔。

一、在线健身定义

随着社会的发展和人们健康意识的提高，健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。在科技和互联网的助推下，在线健身可以实现人们足不出户就能达到理想健身状态和健身目的，通过网络开展健身运动，不但能整合更多资源，还可以节约成本，更可以为健身者提供科学的指导。

目前，在线健身在一定程度上降低了人们健身运动的门槛，使人们在家就可以享受优质的健身服务，具有科学性、通用性、经济性、灵活性等四大特点。

资料来源：中商产业研究院整理

二、在线健身行业发展政策

为了提高国民健康素质，近年来XXX出台多项政策助推体育健康产业发展，《关于大力推广居家科学健身方法的通知》《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》《关于推进体育公园建设的指导意见》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，不断推动健身行业发展，同时也利好在线健身行业的发展。

资料来源：中商产业研究院整理

三、在线健身行业发展现状

1.在线健身市场规模

近年来，由于互联网的快速发展，在线健身市场规模不断增长。尤其是2020年新冠肺炎疫情以来，大健康成为人们的基本需求，运动健身受到人们重视，健身行业加速向线上渗透，在线健身市场规模快速增长。数据显示，2021年我国在线健身市场规模达3697亿元，同比增长17.5%。预计2022年我国在线健身市场规模将超4000亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.在线健身市场结构

从市场结构来看，我国在线健身市场主要包括线上健康食品、线上健身装备及服饰、线上健身物联网以及线上健身会员及课程四大细分市场。

数据显示，2021年我国在线健身市场中线上健康食品的占比x大，高达53%；其次，线上健身装备及服饰占比39%。线上健身物联网、线上健身会员及课程市场占总在线健身市场的比例分别为8%、1%。

数据来源：中商产业研究院整理

3.在线健身市场渗透率

近年来，随着全民健身热潮和在线健身产业的发展，我国在线健身市场渗透率不断提升，由2017年的18%快速增至2021年的46%。预计2022年我国在线健身市场渗透率将达48%。

数据来源：中商产业研究院整理

4.在线健身行业竞争格局

目前，我国在线健身行业竞争较为激烈，在线运动品牌较多。CNPP品牌榜显示，Keep、咕咚Codoon、乐动力、悦动圈、悦跑圈J0YRUN、Nike+、薄荷健康、睿健时代FitTime、每日瑜伽、动动计步进入2022年我国运动APP十大品牌指数排行榜。其中，Keep品牌指数x高，高达9.9；咕咚Codoon品牌指数9.7，排第二；乐动力品牌指数9.5，进入榜单前三。

数据来源：CNPP、中商产业研究院整理

5.健身行业投融资情况

健身行业投资热度不减，但逐渐趋于理智，投资逐渐倾向头部玩家，投资金额不断提升。2021年，健身行业融资数量达25件，融资金额总量达到60.32亿元，融资朝着中后期头部项目聚集，寡头效应明显。

数据来源：中商产业研究院整理

四、在线健身行业重点企业

1.Keep

Keep是国内线上健身内容和产品一站式服务平台，用户规模为在线健身行业排在第一位，在线健身应用程序市场及智能健身设备市场中拥有x高的市场份额。Keep以个性化的健身运动课程内容为基础，同时环绕各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，打造沉浸式、集成式、一站式健身体验生态。数据显示，2021年，Keep的平均月活跃用户、订阅用户、DTC用户规模分别达到3440万、330万、36.5万，月活用户中约有74.1%的人年龄在30岁及以下。

2.成都乐动信息技术有限公司

成都乐动信息技术有限公司正式成立于2010年，咕咚品牌诞生，推出健身追踪器产品和咕咚网平台。咕咚是智能运动的倡导者和先行者，是头部户外运动平台，目前咕咚APP用户数量已达2亿，超过二十万个运动团遍布各地，累计举办各类线上线下赛事超过1000场。同时，咕咚通过运动大数据、运动砖家、AI技术，又布局了以专业跑鞋、运动手表及其他智能穿戴产品为主的数字化跑步装备领导品牌咕咚、家庭健身科技品牌FITMORE以及健康食品品牌晓蛮等三位一体的运动健康生态系统。

3.深圳市悦动天下科技有限公司

深圳市悦动天下科技有限公司成立于2014年，是一家专注运动健康生态链软硬件产品开发的高新技术企业。公司以互联网思维运营用户健康需求，通过培养日常运动习惯，提升国民身体素质。旗下明星产品“悦动圈”APP，是以轻运动为核心的全民运动社区和服务平台，提供运动记录、社区、电商、课程、赛事及活动组织等多元服务，下载用户超过3亿，已成为全球x大的线上运动社区。

公司依托悦动圈打造了全面的运动产业生态，包括线上线下结合的新兴体育赛事、运动健康大数据中心、运动医学研发、智能运动穿戴、新型体育金融、运动综合体等。

4.每日瑜伽

每日瑜伽成立于2012年，是一家线上瑜伽教学平台，业务覆盖线上、线下，包含线上瑜伽教学、瑜伽生活电商、瑜伽内容合作、瑜伽社交平台、线下瑜伽教学、广告合作6大业务模块。目前，每日瑜伽APP已实现手机、Pad和TV全端覆盖，位居各大应用市场瑜伽类APP排行前列。同时，每日瑜伽也是一家同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下教学业务的综合瑜伽服务平台，致力于为用户提供专业的线上线下多场景瑜伽服务。

5.北京动如脱兔科技有限公司

北京动如脱兔科技有限公司是一家科技型互联网公司，总部位于北京，专注于研发健身社区类手机软件，并为用户提供健身课程服务。公司旗下的火辣健身是一款专注于为用户提供人鱼马甲线训练，打造魔鬼身材的健身APP，提供优质免费的运动健身视频教程，用户可以每天跟着APP来进行健身。

五、在线健身行业发展前景

1.政策推动在线健身行业发展

近年来，我国出台多项政策助推体育产业发展，鼓励体育健身产业创新性发展。2021年XXX发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，鼓励全民健身。2020年新冠病毒席卷全球，为减少疫情对体育产业影响，XXX印发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，鼓励居民居家健身，助推居家健身、互联网健身等行业发展。预计在政策助推下，我国在线健身行业发展将快速发展。

2.线上运动APP助力在线健身行业发展

随着互联网普及和科技水平提升，线上运动APP种类不断增加，不仅增加健身者的运动乐趣，缓解身体疲劳，还更加注重健身的个性化定制，为健身者量身打造健身训练计划，更好地达到健身目的。同时，智能健身器材与AAP绑定，可以提高健身用户粘性，在数据搜集过程中深入发掘用户潜在需求，将不断带动线上健身行业发展。

3.健康意识增强带动在线健身行业发展

近年来，随着我国居民生活水平的提高，人们的健康意识逐渐增强，同时由于新冠肺炎疫情的影响，居家健身成为上班族健身运动的重要选择，既减少了人员聚集，又节省了时间和金钱。预计在大健康背景下，健康意识的增强，将带动在线健身行业发展。