游乐园区项目策划书怎么写：免费分享格式及通用模板2800字

综合游乐园区项目策划书

• 项目简介

本项目为综合游乐园区的建设及运营，主要是进行目前的主流基础游乐设备的建设，并且还兼顾户外拓展项目的规划，满足不同年龄段、不同消费群体对于游乐活动的需求。

项目预计占地为1万至1.5万平方米，具体数据根据项目的资金投入情况、场地的申请及规划情况进行进一步明确。

项目的设备及主要娱乐项目如下

本项目的所有游乐设施，选用的都为轻娱乐设备和项目，能够满足大多数客户群体的需求，同时也有着运营便捷、安全性高、技术成熟等特点，可以为后期的运营提供支撑和保障。

旋转木马效果图

大摆锤效果图

• 项目目的及意义

（一）旅游资源整合方面

项目所在地处于瑞金，周围有着大量的自然旅游资源和丰富的人文旅游资源，通过该项目的建立，实现周边旅游资源的串联、整合，既能够为周边的旅游景区服务，同时又可以实现旅游资源集中化，增强资源的利用效率，实现旅游资源向收入增收方向的转换。

（二）顺应旅游市场方面

现阶段，随着社会发展和人民群众的生活压力不断增加，生活节奏的加快，越来越多的人选择城市周边地区的休闲旅游，由此也成为了未来旅游行业发展的重要风向。该项目的建立能够弥补瑞金市区周末和日常度假休闲的旅游市场缺失，能够丰富人民群众的日常生活，满足人民的旅游需求。

（三）现实经济增长方面

如果能够实现旅游资源的整合、游客流量资源的合理利用，那无疑会给当地带来旅游收入增长，实现附近文旅休闲产业的收入增长，提高人民生活幸福指数，实现地域经济的可持续发展。

• 项目的市场定位

项目的主要客户人群为：孩子及家长、学生群体、适龄青年，客户画像年龄以年轻人为主。

项目的市场定位是节假日及日常的休闲文旅项目，非常适合周末亲子游、年轻人休闲聚会游玩、公司团建活动等，适用人群广泛，能够满足大多数人对于休闲游玩的需求，市场定位较为精准。

另一方面，项目支持户外拓展，可以满足游客进行野炊、露营、自发性团体活动等多种需求，并且与游乐项目形成挺好互补，提升项目的适应性。

第三点，项目场地将与本地的学校开展春游以及户外拓展活动，培养学生身心素质，为本地的素质教育提供合理、安全、便捷的场地。同时，在寒暑假期间，本项目场地还可以为开展训练营活动，丰富学生的假期生活。

• 市场分析

（一）经济社会的快速发展

在我国社会经济飞速发展的时代背景下，国民整体物质生活水平也在不断提高，这也意味着三线以下城市的居民对于游乐园有了更高的消费能力。以项目所在地的瑞金为例，2022年全市地区生产总值47.1亿元，同比增长6.3%，增速在赣州排名第20，其中x产业增加值4.2亿元，增长 8%；第二产业增加值18.4亿元，增长9.2%；第三产业增加值24.5亿元，增长4%。三产结构比8.9:39.2:51.9，经济发展势头良好，消费能力较强。

据权威研究中心发布的数据显示，目前我国以儿童和年轻人的消费市场规模已接近4.5万亿元，其中游乐园等类似消费市场规模突破4600亿元。随着我国全面建成小康社会，在人均可支配收入不断增加的有力推动下，游乐园的消费市场还将进一步扩大。

• 三胎政策带动儿童消费市场

为了积应对日益突出的人口老龄化问题，2021年我国正式实施“三胎”政策及配套支持措施，三胎政策的全面落实，不仅有利于改善我国的人口结构，而且还有力地带动了儿童经济相关产业的蓬勃发展。

于游乐园行业来说，未来“三胎”政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，这也将为游乐园行业的发展提供十分稳定，且数量可观的市场需求基础。在政策利好因素的影响下，游乐园行业将迎来发展的新局面和新机遇。

• 学生群体的消费能力旺盛

我国的在校青少年学生不仅数量大，且绝大部分愿意出游，就其现实的旅游行为而言，已有88%~97%的学生有过旅游经历，参与过一定的旅游活动，对旅游持无所谓态度的6%~19%的学生，在同学和家长以及成长需求增长的引导下，也有可能加入到旅游队伍的行列中来，可见青少年学生旅游市场确实广阔。并且大多数学生喜欢游乐园项目，并且价位适中也更符合学生的消费能力。

（四）游乐园多元化趋势日益显著

近年来，随着人们消费要求和消费观念的不断升，游乐园单一的娱乐属性已经无法满足人们不断变化且多样的消费需求，因此越来越多综合性的游乐园建设和运营理念出现，对于游乐园的客户群体来讲，也不仅仅是局限于儿童、学生、适龄青年等年轻群体，部分在职员工、孩子的家长等也更愿意到合适的游乐园进行游玩。

• 项目的市场运营规划

（一）基本思路

1.网络营销策略：网络团购订票是现在比较流行的消费方式，尤其本游乐项目的主体消费群体为青少年、情侣、家庭。另外，网络传播信息发达，速度快见效好，可以作为本项目的广告传播媒介。

2.会员制：为避免高峰期人流量过大，人次过多，而淡季时期人流量过少，可以采取会员办卡制度，合理安排时间段进行折扣活动，增加营业人次数，折扣活动可以吸引更多除主力消费人群之外的客户。建议卡的种类分：暑假月卡、学生团购卡、家庭套餐卡、情侣卡。

3.举办相关有奖大型活动：首先可以有效推广项目的知名度，其次，通过活动来向公众展示项目游乐园的乐趣和快乐，并可以免费亲身体验，为发展潜在消费群体打下基础，成为周边县市区家喻户晓的快乐、放松、充满好奇的游乐园。

（二）具体办法和措施

1.建立健全市场营销部门

项目在建设初期进行市场营销部门的政策指定和完善，对市场营销部门以及市场营销人员进行相应的制度约束，确保各项营销工作的开展合法合规，严禁出现损害项目利益的行为出现。

2.完善相关业务配套

现阶段不少游乐园项目的配套模式较为单一，多数是以单调的器械娱乐为主，长期开展无法实现商业价值的x大化，因此我们要开展相应的商业配套工作，可以从以下几个方面入手：

与旅游团队、旅游景点签订合作协议，进一步扩展酒店的游客来源，并给予合作单位一定的返点奖励，促成合作意向，推动合作积性。

利用瑞金及江西的特色风情特色结合游乐园的空闲土地资源，举办相应的特色活动，比如说美食节、夜晚灯光派对等等。

开发项目的创新娱乐活动，比如进行相应的特色娱乐和游戏设施建设，增强趣味性和可玩性，增强消费者和游客对于游乐园项目的认可度，与其他乐园的经营形成差异化。

进一步细分套餐化的营销模式，不断提升娱乐项目的搭配销售模式，利用捆绑销售的形式来实现项目利润的增长。

（三）加强市场宣传工作

1.建立自身的媒体宣传部门，通过公众号投放宣传、自媒体渠道宣传、合作宣传的方式提升游乐园项目在区域范围内和国内的知名度，拓展市场知名度。

2.对项目乐园举办的特色活动进行自我宣传和包装，利用好宣传方式来推动游乐园对于消费者的吸引力。

3.与现阶段比较火的探店网红、推店网红进行合作，利用其粉丝热度进行定向推广。